Parque Nubank assume a gestão do estádio do Palmeiras

Nubank assumiu os naming rights do Allianz Parque, com contrato fechado há cerca de três meses.
O acordo prevê o pagamento de dez milhões de dólares anuais para batizar a arena até 2034, segundo fontes; a empresa não confirma os valores nem o prazo.
a votação para escolher o novo nome ocorrerá entre dez e trinta de abril, com as opções Nubank Parque, Parque Nubank ou Nubank Arena.
Em mil treze, a Allianz fechou com a WTorre um contrato de R$ quinze milhões por ano por vinte anos; hoje o valor é inflacionado e estimado em patamar próximo de salários semelhantes.
O Allianz Parque é considerado um dos principais espaços de eventos do país, com destaque histórico de shows e partidas do Palmeiras; o Nubank já tem naming rights do estádio do Inter Miami, sob a marca Nu Stadium.

O Nubank assumiu os naming rights do Allianz Parque. O acordo para batizar o estádio envolve a marca do banco, com a definição do nome via votação popular. A negociação foi fechada há cerca de três meses.

O banco não confirma valores ou prazos, mas fontes do mercado indicam pagar cerca de US$ 10 milhões por ano até 2034. O montante seria o dobro do que a seguradora Allianz repassava desde a inauguração da arena, em 2013. A notícia foi publicada pelo Brazil Journal.

O processo envolve votação entre 10 e 30 de abril para escolher entre Nubank Parque, Parque Nubank ou Nubank Arena. O resultado definirá o novo nome oficial do espaço.

Contrato, valores e histórico

A edição anterior de naming rights, de R$ 15 milhões anuais, vigia por 20 anos com reajustes pela inflação. Hoje, o valor pago pela Allianz já não refletia o desempenho do estádio, segundo o mercado. A arena recebe grandes shows e jogos, mantendo-se como referência de entretenimento em São Paulo.

Além de eventos, o Allianz Parque figura entre os espaços mais vendidos de ingressos na América do Sul, segundo dados de mercado. Em 2024-2025, a casa sediou dezenas de apresentações e partidas, com mais de 1,3 milhão de espectadores em shows.

Estratégia e próximas ações

O Nubank planeja explorar o segmento Ultravioleta, voltado a clientes premium. Entre as primeiras ativações, está a criação de um lounge exclusivo e um portão dedicado a esse público. A iniciativa busca oferecer experiências diferenciadas durante eventos no estádio, conforme a empresa.