- O São Paulo adiou o patrocínio com a Unimed e avalia a demissão do diretor de marketing Eduardo Toni após identificar suspeita de uma intermediária que receberia mais de R$ 4 milhões em comissões.
- A suspeita envolve a New Honest Corretora, que já fazia corretagem de seguros para o clube e atuava, desde 2022, com intermediação e agenciamento de negócios.
- O contrato de patrocínio com a Unimed previa R$ 15 milhões anuais, com comissionamento de R$ 4,5 milhões para a New Honest; a diretoria abriu apuração interna sobre a operação.
- A New Honest informou que recebeu autorização para captar patrocínios em 15 de setembro de 2025, e que um novo sócio, José Luis Diniz, passou a deter 99% do capital dois dias depois; a empresa sustenta que a mudança foi de família e não teve relação com o São Paulo.
- A diretoria registrou a retirada da intermediária do acordo e planeja fechar diretamente com a Unimed nos mesmos termos; a New Honest afirma ter documentos que comprovam a atuação e diz que apresentará provas, se necessário.
O São Paulo interrompeu a tratativa de patrocínio com a Unimed após identificar suspeitas sobre a atuação de uma intermediária. A New Honest Corretora estaria recebendo comissão de mais de 4 milhões de reais no contrato, caso fosse fechado, o que levou à retirada da empresa da operação e a uma reavaliação interna.
A diretoria discute internamente a demissão do diretor de marketing Eduardo Toni, diante de pressões políticas e de questionamentos sobre a necessidade de intermediários no patrocínio. O clube afirma perseguir maior transparência nas negociações.
O que aconteceu, em síntese, é a suspensão do acordo com a Unimed, com a intenção de seguir diretamente com a operadora. O clube já comunicou à Unimed a retirada da New Honest do processo, mantendo a negociação nos mesmos termos.
Quem está envolvido é o São Paulo Futebol Clube, o presidente Harry Massis Jr., o diretor de marketing Eduardo Toni e a New Honest Corretora. A família Martins está associada à New Honest, com Lúcia Martins como corretora e Amanda Martins como antiga sócia.
Quando ocorreu: a abertura de autorização para captação de patrocínio ocorreu em 2025, com a New Honest recebendo aprovação em 15 de setembro de 2025. Dois dias depois, houve entrada de um novo sócio na empresa.
Onde aconteceu: a New Honest tem sede registrada no Morumbi, onde a corretora ocupa espaço de aluguel. O contrato de patrocínio com a Unimed foi fechado, em março deste ano, com previsão de comissionamento de 4,5 milhões de reais para a corretora.
Por que houve mudança: a diretoria do São Paulo avaliou que a atuação da intermediária, de pequeno porte e sem foco específico em marketing, não era necessária para captar patrocínios. A remuneração pela intermediação gerou suspeitas e levou à suspensão do acordo.
Intermediação e respostas
A New Honest afirma ter atuado na intermediação com documentação de reuniões, contatos e uma carta da Unimed comprovando a atuação. A empresa sustenta que a remuneração seria destinada apenas aos serviços prestados, sem desvio.
Eduardo Toni confirmou a autorização recebida em 2025 para captar patrocínios e informou que a intermediária já operava com o clube. Ele ressaltou que o patrocínio com a Blue enfrentou dificuldades financeiras, e que as tratativas com a Unimed contaram com a participação de Lúcia Martins.
Observa-se que o contrato com a Unimed previa pagamento de patrocínio anual de 15 milhões de reais, com comissionamento de 4,5 milhões para a New Honest.
O São Paulo pediu à Unimed a retirada da New Honest do acordo, mantendo a negociação direta nos mesmos termos. A diretoria avalia medidas para manter a transparência nas próximas tratativas.
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