Dove lança programa para incentivar permanência de meninas no esporte

Dove anunciou a expansão do programa global Body Confident in Sport para o Brasil, com foco em manter meninas no esporte por meio da confiança corporal. A iniciativa está associada ao patrocínio da Copa do Mundo 2026 e à Copa do Mundo Feminina de 2027. O anúncio ocorreu nesta terça-feira, em São Paulo, durante evento que contou com Cristiane Rozeira, referência do futebol feminino.

A campanha integra a estratégia da Unilever, fabricante da Dove, para estar presente em momentos que geram conversa e movem a cultura de consumo. A ideia é ampliar o engajamento com o futebol, esporte de maior penetração no Brasil, para promover inclusão e protagonismo feminino.

Segundo pesquisa da marca, metade das meninas abandona o esporte na adolescência por insegurança com a imagem corporal. No Brasil, o índice chega a 75%. O projeto será adaptado localmente com parcerias nacionais para implementação.

A atuação no país conta com o Instituto Esporte e Educação, a Rede Esporte pela Mudança Social e a Laureus Sport for Good. A estrutura prevê uma plataforma online de capacitação para treinadores, professores e pais, além de oficinas presenciais para meninas de 11 a 17 anos.

A iniciativa faz parte da estratégia de conectar as Copas do Mundo. O torneio masculino de 2026 funciona como etapa de visibilidade, preparando o terreno para a Copa feminina de 2027, com foco maior nas atletas.

A responsável pela comunicação da Dove, Marina Ballini, ressaltou a importância de engajar o público de todas as idades. Ela destacou que o futebol é um espaço tradicionalmente masculino no Brasil, e que a campanha busca mudanças estruturais.

Resultados globais do projeto já aparecem em relatos de institutos parceiros, com ganho de confiança e sensação de maior segurança entre as meninas que permanecem no esporte. A Dove pretende ampliar ambientes inclusivos por meio da iniciativa.