Gillette cobre logotipo no estádio, repetindo Levi’s e ironiza a FIFA

A Gillette ironizou a FIFA ao cobrir o logotipo da marca no estádio durante a Copa do Mundo de 2026, com a frase “Pelo menos nós escolhemos como cobrir” nas redes sociais.
A imagem mostra a fachada do Gillette Stadium, em Foxborough, coberta por espuma de barbear; a arena foi renomeada temporariamente para “Boston Stadium” durante o evento.
A ação faz referência à política da FIFA chamada “Clean Site”, que exige a remoção ou ocultação de marcas não patrocinadoras oficiais.
A Levi’s já havia feito campanha semelhante, cobrindo o logotipo no estádio na Baía de São Francisco, e comentou a ação em tom irônico.
Além de Gillette Stadium e Levi’s Stadium, o Mercedes-Benz Stadium, em Atlanta, também precisou ocultar referências comerciais para a competição.

A Gillette repetiu a estratégia da Levi’s para contestar a decisão da FIFA de exigir a cobertura de logotipos de marcas não patrocinadoras durante a Copa do Mundo de 2026. A ação foi comunicada por meio de um post nas redes sociais na quarta-feira, 17 de junho de 2026, com uma imagem que mostra espuma de barbear cobrindo a fachada de um estádio.

O cenário retratado é o Gillette Stadium, em Foxborough, nos Estados Unidos, casa do New England Patriots. O estádio recebeu a alcunha temporária de Boston Stadium durante a competição, pela remarcação feita pela organização responsável pelo torneio. A iniciativa faz referência à política de “Clean Site” da FIFA, que orienta a remoção ou ocultação de marcas não autorizadas para evitar exposição comercial.

Contexto e desdobramentos

A ação da Gillette acompanha a linha adotada pela Levi’s, que no fim de semana anterior transformou a cobertura de seu logotipo em uma campanha publicitária. A Levi’s também alterou a foto de perfil de suas redes para uma versão censurada da marca. Em resposta, o perfil da Levi’s comentou o uso de favoritismo na disputa entre marcas.

Além do Gillette Stadium e do Levi’s Stadium, o Mercedes-Benz Stadium, em Atlanta, também teve logotipos comerciais ocultados para obedecer às exigências da FIFA durante a Copa. Esses casos evidenciam a aplicação da política da entidade em diferentes palcos ao redor dos Estados Unidos.