- A FIFA tornou obrigatórias as paradas de hidratação para a Copa do Mundo de 2026, com impacto positivo para detentores de TV nos Estados Unidos, principalmente a Fox.
- A expectativa é de que, com a medida, os direitos de televisão da Copa de 2030 passem a valer mais no Brasil.
- A decisão foi motivada pelo calor e não por motivos comerciais, e a regra se aplica mesmo em jogos sem temperatura extrema.
- Nos EUA, a Fox já ocupou praticamente todos os intervalos com propagandas, estimando receita adicional de cerca de US$ 250 milhões na Copa.
- No Brasil, Globo e CazéTV souberam da nova possibilidade próximo ao anúncio, o que pode dificultar a venda de anúncios nos intervalos, ainda que os pacotes estejam fechados.
A Fifa confirmou a obrigatoriedade de paradas para hidratação durante todos os jogos da Copa do Mundo de 2026. A medida foi adotada por questões técnicas, ligadas ao calor, e vale para todas as seleções. A decisão não teve motivação comercial neste momento.
A adoção amplia o tempo de interrupção em partidas e tem maior impacto para quem detém direitos de transmissão. A expectativa é de valorização dos direitos de TV da Copa de 2030 no Brasil, especialmente após o uso massivo dessa estrutura nos Estados Unidos.
Desdobramentos no mercado de televisão
No Brasil, Globo e CazéTV souberam da nova possibilidade próximo ao anúncio, o que pode afetar a venda de mídia nesses intervalos. A lógica de venda de pacotes é mais fechada por aqui, dificultando operações no varejo de publicidade durante as paradas.
Nos EUA, a Fox aproveitou a regra para preencher todos os espaços de comerciais. Mercado especializado aponta cobrança de cerca de US$ 300 mil por 30 segundos. Estima-se que a emissora obtenha aproximadamente US$ 250 milhões adicionais com a Copa, contribuindo para justificar parte do investimento.
A expectativa é de que a maior rentabilidade nos intervalos reforce a tendência de reajuste dos direitos de transmissão para 2030. A Fifa analisará se manterá a hidratação obrigatória, já que ainda não há decisão final.
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