- A FIFA exige remoção de marcas em estádios para a Copa de 2026; Levi’s precisou cobrir a logomarca do estádio de San Francisco e estender a regra às lojas próximas.
- Gillette cobriu o naming rights do estádio em Foxborough com espuma de barbear, usando humor nas redes sociais para a situação.
- Beats by Dre editou uma foto promocional para esconder a letra “b” de fones de ouvido; Heinz cobriu embalagens com fita preta e brincou com o slogan “Has to be Heinz”.
- Outras marcas, como SoFi, MetLife e NRG, tiveram seus estádios renomeados temporariamente, o que gerou estratégias criativas nas redes.
- Nem todos os estádios conseguiram ocultar logotipos; o Mercedes-Benz Stadium não conseguiu esconder a marca, permanecendo visível, e BC Place, em Vancouver, não foi afetado.
A política de estádio limpo da Fifa para a Copa do Mundo exige a retirada de marcas sem contrato de patrocínio. Vários anunciantes recorreram a ações de marketing humorísticas ao longo de 2026, com torcedores apropriadamente informados sobre o uso de nomes temporários. A Levi’s precisou cobrir sua logomarca no estádio de Santa Clara, que leva o nome de San Francisco, além de estender a medida às lojas.
A Gillette também aderiu à regra, cobrindo a marca na fachada do estádio em Foxborough, casa dos Patriots, com material que simula espuma de barbear. A empresa ainda publicou conteúdos que brincam com o rebatizamento temporário do local. Em redes sociais, outras marcas repetiram a estratégia de esconder para revelar.
Casos relevantes de marcas que esconderam símbolos
A Heinz usou o próprio patamar de branding, cobrindo embalagens de ketchup com fita preta, em referência ao slogan de campanha. A Beats by Dre editou imagens para ocultar a letra b de um headphone, com legenda cômica sobre o “spoiler”. Em Seattle, a Lumen divulgou vídeo humorístico no estádio que patrocina, mostrando a busca por marcas ocultas.
Outras empresas também participaram do movimento, como SoFi, MetLife e NRG, que viram nomes de estádios temporariamente alterados para atender à orientação da Fifa. O BC Place, em Vancouver, foi o único estádio da Copa de 2026 a não sofrer alteração de nome. A FIFA explicou que nomes oficiais podem diferir dos usados localmente.
Observações sobre exceções e conformidade
Alguns locais não conseguiram cobrir logotipos sem danificar estruturas, como o Mercedes-Benz Stadium em Atlanta, que ficou com o logotipo visível, permanecendo com o nome original. Em Houston, o estádio NRG manteve o nome por dificuldade de ocultação. Em Seattle, a Lumen apresentou campanha para reforçar o tom bem-humorado.
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