- A CazéTV transmitiu 104 partidas da Copa, mais que a Globo, com 55.
- O pico foi de 21 milhões de dispositivos conectados em Brasil contra Japão, maior audiência ao vivo no YouTube.
- O modelo gratuito, sustentado por publicidade de apostas, levou o Conar a recomendar a suspensão de três peças de merchandising ao vivo.
- A Globo criou o geTV para YouTube como resposta, buscando manter o público jovem e explorar a transmissão digital.
- A LiveMode vendeu 11 cotas de patrocínio da Copa de 2026 antes da Globo, consolidando o Brasil como vitrine para o YouTube.
Com a Copa do Mundo de 2026, a transmissora pela internet CazéTV superou a Globo no número de partidas exibidas, com 104 jogos contra 55. A plataforma, apoiada pela empresa LiveMode, atingiu ainda pico histórico de audiência no YouTube, com 21 milhões de dispositivos conectados em um jogo entre Brasil e Japão. A transmissão ocorreu entre novembro e dezembro de 2026, em várias plataformas digitais, principalmente YouTube.
A mudança de hábitos ficou evidente pela fragmentação dos direitos esportivos e pelo crescimento do streaming como força de consumo. O formato gratuito, sustentado por publicidade de apostas, ganhou adesão de público, especialmente entre jovens. O modelo gerou ganhos de alcance, mas também críticas regulatórias sobre a publicidade de apostas.
No cenário brasileiro, a Globo manteve liderança na TV aberta, com a seleção brasileira registrando 33 pontos de audiência e 55% de share no primeiro jogo da equipe. A geTV, canal digital da Globo para o YouTube, surgiu como resposta direta, oferecendo 32 partidas com narração e formato próprio para a plataforma.
A atividade de patrocínio da CazéTV envolveu 11 cotas vendidas antecipadamente para a Copa de 2026, em agosto do ano anterior. A LiveMode negociou direitos de transmissão com a Fifa quando a procura era baixa, assegurando condições consideradas favoráveis para o novo modelo digital.
Entretanto, o modelo de financiamento por meio de apostas trouxe desdobramentos regulatórios. O Conar chegou a recomendar a suspensão de três peças de merchandising ao vivo veiculadas pela CazéTV, por considerar que os narradores anunciavam odds de forma a estimular apostas impulsivas.
A controvérsia evidencia a tensão entre inovação no domínio do streaming esportivo e a regulação publicitária de apostas. A CazéTV afirmou ter ajustado a exibição de publicidades após críticas, mas o mérito permanece em avaliação pelo Conselho de Ética do Conar.
Entre os impactos, a parceria entre LiveMode e YouTube consolidou o Brasil como referência global para transmissões ao vivo de esportes. O YouTube ressaltou que o Brasil estimulou o modelo, que vem sendo explorado em outros eventos, como a parceria com a NFL.
O confronto entre plataformas continua, com a leitura de alcance e audiência em disputa. Enquanto a TV aberta mede audiência por painel, a contagem de dispositivos do YouTube oferece uma métrica direta de alcance, aproximando os números entre os dois universos.
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