Rainha: o que aconteceu com a marca de tênis dos anos 80

A Rainha foi criada em 1934, em São Paulo, pela Saad & Cia, usando a tecnologia de autoclave na vulcanização da borracha, o que a tornou um artigo de qualidade relativo ao luxo na época.
Em 1978, a Alpargatas comprou a Rainha e ampliou a produção, tirando o tênis da prateleira de luxo e tornando-o item de grande volume com foco no esporte.
Nos anos oitenta, a marca patrocinou a equipe Pirelli no vôlei, reforçando a imagem esportiva; lançou modelos como Mont Car, Iate, Bullit e VL 2500, além de desenvolver o Rainha System.
Com a abertura econômica e a chegada de importados na década de noventa, a Rainha perdeu espaço para Nike, Adidas e Puma, caindo para uma faixa mais popular.
Em 2015, a Alpargatas vendeu a Rainha ao Grupo Sforza (BR Sports); passou a operar via licenciamento e hoje relança modelos, como o VL 2500 Frevo, mantendo a marca ativa após 90 anos em 2024.

A Rainha, marca brasileira de calçados esportivos criada em 1934, teve voz de protagonista nas quadras dos anos 80. Originária de São Paulo, nasceu com tecnologia de autoclave, o que a tornava um item de alto padrão. Em 1978, a Alpargatas a comprou e levou o tênis de elite para produção de grande volume.

A virada ocorreu quando a Rainha passou a patrocinar o vôlei, associando-se à equipe Pirelli, o que consolidou a imagem da marca nas quadras. Modelos como Mont Car, Iate, Bullit e VL 2500 marcaram a década e entraram no imaginário dos jovens. Ao mesmo tempo, a Rainha apresentou tecnologias próprias, como o Rainha System.

Em 2015, a Alpargatas vendeu a Rainha e a Topper ao Grupo Sforza, formando a BR Sports. A transição transferiu a produção para terceiros, mantendo a gestão e o desenvolvimento das marcas. O relançamento ocorreu em meio a uma tendência retrô, com o VL 2500 reapresentado para novos públicos.

O legado dos anos 80 e a nova fase

Nos anos 80, a Rainha consolidou-se como símbolo de desempenho esportivo e identidade nacional. A presença nas quadras aliou esporte e marketing, num momento de expansão do voleibol brasileiro. O logotipo trazia a tocha que guiava a narrativa da marca.

A entrada de importados na década de 90 mudou o cenário. Nike, Adidas e Puma chegaram com tecnologia e apelo de estilo, elevando a competição e reduzindo o espaço da Rainha no topo. A marca migrou para uma faixa mais popular.

Relançamentos e posicionamento atual

Em 2024, a Rainha completou 90 anos com a estratégia de licenciamento mantida pela BR Sports. O objetivo é atrair novos consumidores mantendo o DNA original. Ações incluem edições especiais, como o VL 2500 Frevo, em parceria com o artista Sancler Graffit.

Hoje, a Rainha opera sob licenciamento e parcerias, buscando retomar presença no streetwear sem perder a identidade de origem. A marca continua sob o controle da BR Sports, tentando reconquistar o espírito dos anos 80 para uma nova geração.