O futebol brasileiro viveu seu pior momento de audiência nas redes sociais desde 2017, especialmente no Instagram, segundo o Ibope Repucom. A análise avaliou 50 clubes e o comportamento ganhou destaque em abril.
Entre os clubes analisados, Flamengo, Corinthians, Santos, São Paulo e Palmeiras concentraram 675 mil novas inscrições, ou 77% do total de 882 mil registradas. O resultado representa o menor crescimento desde 2017.
A queda de audiência é atribuída principalmente ao Instagram, que registrou apenas 124 mil novas inscrições no total entre os clubes. Mudanças no sistema de moderação teriam contribuído para redução da base ativa.
Desempenho recente e fatores
Segundo o Ibope, a intensificação da moderação pode ter gerado falsos positivos, levando à remoção de contas legítimas. Isso pode ter reduzido o alcance e a adesão de novos seguidores.
Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports, aponta que o fenômeno não é queda de relevância, e sim mudança de comportamento da audiência. O Instagram estaria em um patamar de maturidade, exigindo ajustes estratégicos.
Flamengo liderou o crescimento de abril, com 280 mil novas inscrições, e teve boa atuação no TikTok e no YouTube. Corinthians ficou perto, com mais de 150 mil novas inscrições, também destacado nas outras plataformas.
Santos ficou em terceiro, com 124 mil novos inscritos, sendo 100 mil no TikTok. A conta do clube soma hoje cerca de 7,8 milhões de seguidores nas redes monitoradas.
Top 10 por número de seguidores
- Flamengo: 67,6 milhões
- Corinthians: 43 milhões
- Santos: 26,9 milhões
- Palmeiras: 24,3 milhões
- São Paulo: 22,4 milhões
- Vasco: 14 milhões
- Grêmio: 12,1 milhões
- Atlético-MG: 11,9 milhões
- Cruzeiro: 11,2 milhões
- Fluminense: 9,7 milhões
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