A marca Neymar enfrenta menos presença de grandes anunciantes na Copa do Mundo de 2026. Dos 22 contratos de patrocínio ligados ao atacante, apenas três são de peso: Puma, Mercado Livre e Red Bull. A exposição do craque não se traduz em contratos da mesma envergadura de anos anteriores.
Apesar de somar 232 milhões de seguidores, a imagem de Neymar, dentro e fora de campo, tem afastado grandes players do naming rights ou de parcerias de alto valor. A análise é de especialistas em marketing consultados pela Folha.
A Folha tentou ouvir a NR Sports, responsável pelos contratos do jogador, mas a empresa não autorizou entrevista. A convocaçao para a seleção brasileira aumenta a visibilidade, mas nem tudo se traduz em acordos com grandes empresas.
Contexto histórico de patrocínio
Ao longo da carreira, Neymar já firmou acordos com marcas globais, incluindo Nike e Puma em momentos distintos. Em 2014 e 2018, houve contratos de peso que consolidaram sua presença publicitária internacional.
Na passagem pelo PSG, o jogador manteve contratos com grandes marcas e participou de campanhas multitudinais. Em 2022, perto de polêmicas, o patrocínio de peso já era menos expressivo, incluindo Puma, Red Bull, Sadia e Mercados Livres.
Comparação com Vini Jr.
Vini Jr, hoje o brasileiro mais valorizado no futebol, soma cerca de 60 milhões de seguidores a menos que Neymar. Possui 14 anunciantes, com peso significativo, incluindo PlayStation, Pepsi, Gatorade, Rexona e Nike.
A discrepância entre valor de mercado, desempenho em campo e carteira de anunciantes é evidente. Vini Jr. aparece com contratos mais abrangentes, sobretudo com grandes marcas globais associadas ao time atual de atuação.
Perspectivas e leitura de mercado
Especialistas apontam que a gestão de imagem de Neymar atua como fator decisivo para atrair grandes anunciantes. A percepção pública sobre comportamento fora de campo é citada como entrave ao fortalecimento da carteira de patrocínios.
Para analistas, o talento técnico continua valorizado, mas a escolha de marcas prefere evitar riscos reputacionais. A tendência aponta para marcas mais conservadoras na exposição em campanhas concomitantes a temas sociais e políticos.
Situação atual e etapas futuras
O conjunto de contratos de Neymar permanece com espaço reduzido para grandes marcas, apesar da visibilidade global. A expectativa é de que novas negociações possam surgir conforme desempenho esportivo e gestão de imagem evoluam.
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