A ESPN, unidade da Disney, registrou alta expressiva na receita de publicidade ligada a tênis, atraindo 16 marcas. O pacote dedicado ao esporte foi 100% vendido pelo terceiro ano consecutivo, com alta de 53% e receita cinco vezes maior em quatro anos, segundo Giselle Ghinsberg.
Ghinsberg, head de Ads e Parcerias, disse à Bloomberg Línea que o desempenho reflete a atratividade de patrocínios de tênis para anunciantes, além da parceria com a transmissão de Roland Garros pela ESPN.
A estratégia de monetização amplia a atuação da emissora em eventos esportivos e marcas associadas ao tênis, fortalecendo o ecossistema publicitário da Disney. A expansão ocorre no contexto de consumo de conteúdo esportivo por plataformas de TV paga e streaming.
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