A seleção da Noruega decidiu incorporar uma identidade viking para acompanhar seu avanço no futebol mundial. A aposta envolve branding, uniformes da Nike e uma coreografia de torcida. A estratégia visa associar valores como comunidade e união ao time.
A equipe passou a atrair fãs globalmente, impulsionada pelo desempenho nas eliminatórias, com oito vitórias e Haaland marcando 16 gols. A federação afirmou que sabia da associação com guerreiros nórdicos e quis comandar a narrativa.
A escolha de Haaland e Ødegaard, além de investimentos na formação de atletas, ajudou a elevar o patamar do time. A Noruega disputa apenas sua quarta Copa, a última havia sido em 1998, mas o cenário mudou neste ciclo.
Produção de imagem e branding
Em 2023, a Nike criou uma fonte inspirada em runas para os nomes dos jogadores, mas a FIFA exigiu legibilidade. Para a Copa, a marca simplificou a fonte e lançou um segundo uniforme preto em homenagem aos berserkers.
O fardamento tem vendido rapidamente, com relatos de estoque esgotado no país. Nas arquibancadas, a torcida adotou a remada simbólica do barco vikingo, com o grito Ro! acompanhando a coreografia.
Repercussão e contextualização
O canto gerou debates sobre uso histórico e cultural. Mesmo assim, a coreografia ganhou adesões, inclusive entre o capitão Odegaard, que ajudou a conduzir a encenação em campo após as vitórias. O Parlamento e o primeiro-ministro também acompanharam.
A campanha ganhou notoriedade com uma sessão de fotos temática. Em junho, a imagem saiu em anúncio do jornal Aftenposten com o convite The Vikings are coming. O ensaio foi produzido com apoio de especialistas do Museu Nacional da Noruega.
As imagens foram ambientadas em um fiorde, com barcos, roupas tradicionais e um pier de madeira. O fotógrafo David Yarrow investiu para garantir veracidade histórica e apoiar instituições de caridade com as cópias da foto.
A repercussão internacional aponta que a branding vikings pode ampliar o alcance da seleção norueguesa, ainda que tenha gerado críticas pontuais. O próximo desafio é manter o desempenho dentro de campo e sustentar o interesse global.
Entre na conversa da comunidade