Fórmula 1 busca parcerias com Disney, McDonald's e Lego para expandir sua marca

A Fórmula 1 está passando por uma transformação significativa, buscando se conectar com um público mais jovem e diversificado. Recentemente, a categoria anunciou parcerias com marcas renomadas como McDonald's, Lego e Disney, visando se consolidar como uma marca cultural e não apenas um esporte de elite.

Uma das iniciativas mais notáveis foi o lançamento do combo “F1 – O Filme” pelo McDonald's na América Latina, que incluiu um menu temático e miniaturas de carros. As unidades esgotaram em menos de uma semana, demonstrando o apelo da ação. Renê Salviano, CEO da Heatmap, destaca que o objetivo é criar uma sensação de pertencimento entre famílias e crianças que não têm ligação direta com o automobilismo.

Parcerias Estratégicas

A Lego também se destacou ao participar do desfile do Grande Prêmio de Miami, apresentando carros montados com suas peças. Bruno Brum, CMO da Agência End to End, afirma que essa aproximação é estratégica, pois o esporte conecta emocionalmente marcas e públicos. Além disso, a Fórmula 1 firmou uma parceria global com a Disney, que começará em 2026, envolvendo experiências e produtos licenciados com a imagem de Mickey Mouse.

Essas ações visam não apenas aumentar a audiência, mas também criar um engajamento duradouro. Thiago Freitas, COO da Roc Nation Sports, ressalta que o esporte oferece uma experiência única, combinando narrativa e competição, atraindo novos fãs que buscam momentos memoráveis.

Impacto da Mídia

O sucesso da série Drive to Survive, lançada pela Netflix em 2019, foi um marco na transformação da Fórmula 1. A série trouxe os bastidores do esporte para mais perto do público, resultando em um aumento de 44% na audiência entre torcedores com até 35 anos nos últimos cinco anos. A média de idade dos fãs caiu de 36 para 32 anos, com mais de 4 milhões de crianças entre 8 e 12 anos acompanhando a categoria na Europa e nos EUA.

Ivan Martinho, professor de marketing esportivo da ESPM, destaca que o investimento em conteúdo adaptado para redes sociais é crucial para manter o interesse das novas audiências. Ao alinhar-se com marcas icônicas, a Fórmula 1 busca não apenas crescer em números, mas se estabelecer como uma parte importante da cultura contemporânea, onde o engajamento pode começar com um brinquedo ou um lanche.