Shai Gilgeous-Alexander usa Converse em finais da NBA e revive a marca no basquete

Quando as finais da NBA começarem na noite de quinta-feira (5), Shai Gilgeous-Alexander, armador do Oklahoma City Thunder, usará tênis da Converse. Este evento marca um possível renascimento da marca no basquete, que perdeu espaço para a Nike e a Jordan ao longo dos anos. Os novos modelos de Gilgeous-Alexander, no entanto, não estarão disponíveis para compra até o outono.

A Converse, que dominou o basquete até a década de 1970, foi adquirida pela Nike em 2003. Desde então, sua participação no mercado de tênis de basquete caiu drasticamente. A marca representa apenas 4% das vendas totais da Nike, que enfrenta uma queda de receita, incluindo uma redução de 18% no último relatório financeiro.

O diretor executivo da Nike, Elliott Hill, que retornou da aposentadoria para reverter a queda nas vendas, reconhece a importância do calçado. Em fevereiro, ele esteve ao lado de Gilgeous-Alexander para apresentar o Shai 001, um tênis de basquete que custa US$ 130. Hill destacou que a Converse precisa se reconectar com sua essência, que é o Chuck Taylor.

Oportunidade para a Converse

Gilgeous-Alexander, que foi escolhido na décima primeira posição do Draft da NBA de 2018, se destacou no Oklahoma City Thunder. Ele se tornou um dos talentos de elite da liga, sendo selecionado para três All-Star Games e recebendo o prêmio de Jogador Mais Valioso. A Converse o contratou para endossar seus produtos em 2020, atraída pela sua capacidade de se expressar tanto dentro quanto fora das quadras.

Apesar do potencial, o timing da Converse é desafiador. Embora Gilgeous-Alexander já esteja usando os tênis, eles não estarão disponíveis para o público até o outono. A marca ainda não delineou um plano estratégico claro para revitalizar sua presença no basquete, e raramente é mencionada nas reuniões trimestrais da Nike com investidores.

A Converse, que já foi a escolha de grandes jogadores como Magic Johnson e Larry Bird, agora busca um novo caminho sob a liderança de Gilgeous-Alexander. A marca espera que sua associação com o jogador possa trazer de volta os dias de glória no basquete.