Arbitragem se torna novo espaço publicitário com patrocínios milionários nos uniformes

A monetização dos uniformes de árbitros tem se intensificado, com federações esportivas buscando patrocínios semelhantes aos times. No Campeonato Paulista, marcas como Smart Fit e HiperCap estamparam seus logotipos nas camisas dos juízes, com valores de patrocínio que variam de R$ 500 mil a R$ 1 milhão mensais. A introdução do VAR (árbitro assistente de vídeo) aumentou a visibilidade dos árbitros, tornando seus uniformes atraentes para anunciantes.

Além do Campeonato Paulista, o Campeonato Mineiro também seguiu essa tendência, com empresas como Gerdau e Uniube patrocinando os árbitros. A Heatmap, agência responsável por esses contratos, destaca que a repercussão nas redes sociais e programas esportivos amplifica o impacto das marcas. Em nível nacional, a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) firmou parceria com a marca italiana Macron para fornecer uniformes aos árbitros do Brasileirão, substituindo a Kappa.

A Copa Libertadores também se beneficiou dessa tendência, com a TCL investindo em um patrocínio significativo que inclui a presença de sua marca nos uniformes dos árbitros. Anteriormente, empresas como Bridgestone e DHL já haviam explorado esse espaço publicitário. Apesar das preocupações sobre possíveis conflitos de interesse, especialistas em marketing esportivo afirmam que a presença de marcas nos uniformes dos árbitros não interfere na percepção do desempenho dos juízes.

Os profissionais do apito são vistos como parte do espetáculo, e as marcas têm a oportunidade de se conectar com o público por meio deles. A evolução do mercado pode levar a uma abordagem mais autêntica, onde as marcas criem histórias que unam árbitros e torcedores. A tendência de monetização dos uniformes de árbitros reflete uma mudança significativa no cenário esportivo, ampliando as possibilidades de receita para federações e patrocinadores.