YouTube Brasil se destaca nas transmissões esportivas com crescimento entre jovens

O YouTube Brasil se destaca nas transmissões esportivas, especialmente após a aquisição dos direitos do Campeonato Paulista em 2022. Em 2025, a plataforma transmitiu 38 partidas do Campeonato Brasileiro, registrando um aumento no consumo de futebol por meio de televisões conectadas. Dados recentes mostram que 45% do tempo de exibição de futebol na plataforma em 2024 foi através dessas TVs, um crescimento de 35% em relação ao ano anterior.

Durante o Paulistão 2025, esse número subiu para 65%. Gustavo Souza, diretor de produtos e soluções publicitárias do Google, afirmou que 60% dos lares brasileiros possuem uma TV conectada, e o YouTube representa 57% do tempo de consumo nessas plataformas. O futebol é uma parte significativa desse consumo.

A parceria com a CazéTV, iniciada em 2024, foi um marco para o YouTube, que busca atrair um público jovem. A diretora de agências do Google Brasil, Aline Moda, destacou que o Brasil se tornou um foco global para o consumo de esportes na plataforma. Em 2025, as transmissões de esportes por streaming devem consolidar-se como concorrentes da televisão tradicional.

Estudos indicam que as plataformas de streaming devem investir mais de US$ 11 bilhões na aquisição de direitos esportivos em 2025, representando 23% do mercado. A estratégia do YouTube visa aproximar o esporte de jovens que se sentem desinteressados pelas mídias tradicionais. Durante o Paulistão, 75% do público que assistiu aos jogos ao vivo tinha entre 18 e 44 anos.

Até o momento, as marcas patrocinadoras das transmissões alcançaram mais de 40 milhões de usuários únicos. Aline Moda ressaltou que mais de 75% desse público está dentro do perfil jovem que as marcas buscam. No primeiro trimestre de 2025, os anúncios no YouTube representaram 9,89% das receitas da controladora Alphabet, com um aumento nominal de US$ 837 milhões.