Do centro da camisa ao coração: Os patrocínios mais emblemáticos no futebol

Com o decorrer dos anos, os patrocinadores master — como são chamadas as principais marcas estampadas no meio do uniforme de um time — se tornaram uma peça essencial no mundo do futebol, não apenas pelo valor financeiro que agrega aos clubes, ajudando-os a se manterem no esporte, mas também na forma estética que as camisetas são confeccionadas. Essa estratégia de anúncio criou roupas que são lembradas pelas propagandas presentes e até eras dos clubes sendo definidas pelas empresas estampadas. Na lista a seguir, você verá os patrocinadores master mais emblemáticos e memoráveis da história do futebol, que marcaram épocas em seus times.

1. Pirelli - Inter de Milão (1995 - 2021)

Começando a lista com uma das parcerias mais longas na história do futebol, a empresa de pneus italiana Pirelli foi patrocinadora master do time, também italiano, Inter de Milão, que sempre foi muito fiel, dedicando o espaço central em seus uniformes por mais de 25 anos, e inclusive fazendo uma peça comemorativa para a marca na temporada 19/20, onde sua camiseta terciária teve cores inspiradas nas rodas fabricadas pela companhia. Esse patrocínio também passou por diversas eras majestosas do time, desde a passagem de Ronaldo fenômeno no fim dos anos 90, até a tríplice coroa de 2010.

2. O2 - Arsenal (2002 - 2006)

A parceria entre a empresa de telecomunicações espanhola O2 e o time inglês Arsenal teve uma história que foi curta, porém continua na mente e coração de diversos torcedores. Na temporada de 2002 a marca de comunicação estampou o seu logo no centro da camiseta dos Gunners, acompanhando a era dos “invencíveis” na premier league que trouxe uma conquista invicta para o time londrino, juntamente da única final protagonizada por eles em 2006, onde foram derrotados pelo Barcelona. Esse patrocínio também trouxe uma estética inovadora ao apresentar o logo da O2, que utilizava um estilo mais minimalista por conta de seu nome curto, uma aparência bem diferente se comparado a outros times que apresentavam as marcas anunciantes através de nomes extensos, o que dava um ar mais poluído para a camiseta.

3. Fly Emirates - Real Madrid (2013 - Atualmente)

A única parceria que continua até o dias de hoje nesta lista fica com o Real Madrid e a companhia aérea dos Emirados Árabes Unidos, Fly Emirates. Estampada no uniforme desde 2013 após o fim do contrato com a Bwin, a empresa de aviação acompanhou uma das maiores eras do clube, que contou com Cristiano Ronaldo e presenciou 6 títulos da Champions League, além de diversas conquistas nacionais, se tornando um dos patrocínios mais vitoriosos no mundo do futebol, e que pode continuar fazendo história, pois o contrato com os merengues vai até Junho de 2026.

4. Unicef - Barcelona (2006 - 2011)

Indo agora para o outro lado da maior rivalidade da Espanha, o Barcelona, por volta da metade dos anos 2000, fechou parceria com a UNICEF (Fundo das Nações Unidas para a Infância), porém esse contrato funcionou de uma maneira diferente dos outros apresentados. Até então, devido a seu posicionamento político, o time catalão não havia estampado nenhum patrocinador master em seu uniforme, mas em 2006 eles fecharam com a organização beneficente, onde foi pago 1,5 milhão de euros ao fundo (aproximadamente R$ 4 milhões na época) para que a marca ficasse em seu uniforme, como um gesto não apenas de ajudar economicamente o grupo, mas também divulgá-lo através de uma estratégia de marketing que ia de acordo com a visão do clube. O patrocínio também viveu eras extraordinárias no clube, como a ascensão de Messi, juntamente de duas Champions, nos anos de 2009 e 2011 respectivamente.

5. Caixa - Times Brasileiros (2012 - 2019)

Uma parceria que não tem como foco um único time, mas vários, é a da Caixa Econômica Federal, que entre 2012 a 2019 passou a investir em peso no futebol nacional. Desde a primeira até a terceira divisão, o banco era estampado no centro de uniformes, com foco no ano de 2018 onde ela se tornou a maior patrocinadora do campeonato brasileiro na história, com um total de 24 equipes anunciando a marca. Essa grande diversidade que a empresa abrangia ajudou alguns desses clubes a se estruturarem melhor, porém também gerou debates acerca de uma companhia estatal injetar tanto dinheiro em patrocínios, além de criar uma dependência em times menores. Com um período extenso e uma variedade imensa de anunciantes da marca, ela acabou por presenciar inúmeros títulos, desde estaduais até internacionais, sendo o maior deles o mundial do Corinthians em 2012, que participou do vitorioso jogo com a Caixa sendo a única patrocinadora devido às regras da competição.

6. Sharp - Manchester United (1982-2000)

Finalizando a lista com mais um gigante inglês, o Manchester United fechou a inesquecível parceria com a marca de eletrônicos Sharp, sendo a primeira patrocinadora master do time. O anúncio estampado no peito dos red devils vivenciou momentos extraordinários por mais de 15 anos, como por exemplo a tríplice coroa de 1999 e a era do treinador Alex Ferguson, que é considerado por muitos não só o melhor técnico da história do United, como também um dos maiores de todo o futebol. Além de seu peso no esporte, essa marca também carrega uma grande carga estética, visto que as camisas da qual ela estava presente são vistas como referências nos dias atuais quando falamos sobre peças de roupa retrô no mundo do futebol.

Os patrocinadores master deixaram de ser apenas um apoio financeiro para se tornarem parte da identidade visual e cultural dos clubes. Em muitos casos, ajudaram a construir eras vitoriosas e a marcar gerações de torcedores, que passaram a associar grandes conquistas às marcas estampadas no centro da camisa. Seja pelo valor simbólico, estético ou esportivo, essas parcerias ficaram gravadas na história do futebol, e no coração de muitos fãs loucos pelos seus times ou de entusiastas do esporte.