FIFA investe mais de R$ 250 milhões em marketing para aumentar vendas de ingressos

A FIFA está enfrentando desafios significativos na promoção do Club World Cup nos Estados Unidos, após um investimento superior a 50 milhões de dólares em marketing. A organização, liderada por Gianni Infantino, busca aumentar a venda de ingressos para o torneio, que conta com 32 equipes pela primeira vez.

Apesar das estratégias de marketing, como a redução de preços de ingressos e promoções, muitos jogos têm apresentado grandes vazios nas arquibancadas. A partida entre Chelsea e LAFC na segunda-feira, por exemplo, teve milhares de assentos vazios. A FIFA espera que a competição, que ocorre em doze locais e onze cidades, proporcione uma atmosfera vibrante, mas a realidade tem sido diferente.

Estratégias de Marketing

A FIFA tem investido fortemente em mídias sociais, utilizando influenciadores para atrair o público americano. A abordagem inclui desde repórteres de baseball explicando o futebol até influenciadores de culinária, buscando conectar-se com fãs casuais. Além disso, a organização tem utilizado outdoors em várias cidades para promover o evento.

A venda de ingressos também foi ajustada. O preço mais baixo, que inicialmente era de 349 dólares, foi reduzido para 55 dólares em um modelo de preços dinâmicos. A FIFA também ofereceu ingressos a 20 dólares para estudantes de Miami Dade College e disponibilizou entradas gratuitas para veteranos em alguns jogos.

Desafios Locais

A presença de oficiais da ICE (Imigração e Controle de Alfândega dos EUA) nos jogos gerou preocupações adicionais, especialmente em um contexto onde a FIFA já enfrenta dificuldades para gerar interesse positivo. A organização tem buscado criar uma imagem favorável, mas a falta de acesso à mídia tradicional e a dependência de influenciadores têm limitado a divulgação.

Os dados de vendas indicam que a FIFA não está conseguindo atrair o público europeu, com os principais mercados de venda não incluindo países como Inglaterra, Espanha ou Itália. No entanto, há um entusiasmo considerável entre torcedores de países como Brasil, Argentina, Egito e Tunísia, que têm viajado em grande número para o torneio.

A FIFA espera que o interesse aumente à medida que o torneio avança, especialmente nas fases de mata-mata, onde clubes europeus de destaque devem atrair mais público.