On Running planeja abrir loja no Brasil após crescimento nas vendas com João Fonseca

O jovem tenista João Fonseca compete nesta terça-feira no Rio Open, e seu sucesso está impulsionando a marca suíça On Running, que o patrocina. A empresa vê na visibilidade do atleta uma oportunidade de engajar o público jovem e planeja abrir uma loja física no Brasil até 2026, segundo Alexandre Martinez, diretor de marketing da On no país. A marca, que já conta com o ex-tenista Roger Federer como investidor, tem se destacado no mercado, especialmente com seu modelo de tênis inovador que utiliza tecnologia de “nuvens” na entressola.

Nos últimos dois anos, a On ganhou popularidade entre maratonistas e atletas de alta performance, especialmente nas regiões do Rio de Janeiro e São Paulo. A marca também conquistou espaço fora do esporte, sendo utilizada por profissionais que trabalham na Avenida Brigadeiro Faria Lima, um dos principais centros financeiros de São Paulo. O sucesso de Fonseca, que teve um aumento de 30% no tráfego do site da marca após sua vitória no Australian Open, demonstra a eficácia do patrocínio, com a coleção limitada esgotando em apenas quarenta minutos.

A On Running está investindo em patrocínios a atletas e parcerias com influenciadores para fortalecer sua presença no Brasil. A marca mantém um time de 30 embaixadores em grandes cidades, apoiando grupos de corrida como o 5am Running no Rio e o Stab Running Crew em Santo André. Martinez destaca que o consumidor brasileiro valoriza conforto e tecnologia, características que se alinham com a proposta da On.

Apesar do crescimento, a On enfrenta desafios relacionados à precificação, com seus tênis variando entre R$ 700 e R$ 3.500. Marcelo Toledo, professor de marketing da ESPM, observa que a marca precisa reforçar a percepção de valor e encontrar maneiras de tornar seus produtos mais acessíveis, sem perder a exclusividade. A construção de uma imagem premium, aliada ao apelo de tecnologia acessível, está ajudando a On a expandir sua presença no mercado, incluindo a recente participação de influenciadores na São Paulo Fashion Week.