On se destaca no mercado esportivo com parcerias de peso e novas estratégias

O tenista carioca João Fonseca tem se destacado no circuito profissional, elevando a visibilidade da marca suíça On, que o patrocina. Com o início do torneio de Wimbledon na próxima segunda-feira (30), a expectativa é que a marca ganhe ainda mais atenção. Wimbledon é considerado o torneio mais tradicional e importante do mundo.

Fundada em 2010, a On é uma nova força no mercado de tênis, competindo com gigantes como Nike e Adidas. A marca tem se destacado por suas inovações, como a tecnologia LightSpray, que reduz a emissão de CO2 na produção de calçados. Durante a Olimpíada do ano passado, a On apresentou essa tecnologia, que permite fabricar a parte superior do tênis em apenas três minutos, utilizando um braço mecânico que asperge filamento.

João Fonseca não é o único atleta patrocinado pela marca. A On também apoia nomes como a polonesa Iga Swiatek, atual número 8 do mundo, e o jovem estadunidense Ben Shelton. Para Alexandre Martinez, diretor de marketing da On no Brasil, a atriz Zendaya, embaixadora da marca, representa as ambições da empresa ao conectar-se com a geração Z.

A On tem registrado um crescimento significativo, com um aumento global de vendas de 30% em 2024 em relação ao ano anterior. No Brasil, a marca planeja abrir uma loja física, oferecendo uma experiência de compra aprimorada. Além disso, a On investe em eventos como a maratona de inverno de São Paulo e uma corrida indoor em setembro.

A marca, que conta com Roger Federer como acionista minoritário, tem se posicionado como uma inovadora no setor esportivo. A On busca não apenas atender corredores dedicados, mas também promover a corrida como uma atividade prazerosa, desafiando a ideia de que sucesso na corrida está ligado apenas à intensidade.