O Rio de Janeiro é apontado como o estado brasileiro com a melhor imagem entre estrangeiros, segundo pesquisa inédita da On Strategy. O estudo classifica o Rio com 7,8 de imagem e reputação, seguido por São Paulo (7,7), Bahia (7,2) e Amazonas (7,0). Amapá fica na pior posição (4,2).
A sondagem avalia dez aspectos do país e os classifica em cinco faixas de notas, de fraca a excelente. A média de imagem externa para o Amazonas fica em 7,0, com interna de 6,4, destacando o estado pela maior nota em beleza, valores, cultura e tradições no exterior.
Entre as regiões, o Nordeste aparece como detentor do maior capital cultural interno (6,6), mas registra a menor notoriedade externa (4,3), evidenciando visibilidade insuficiente para o conjunto. O Sudeste é o único com avaliação externa robusta em Notoriedade, Educação e Beleza.
A On Strategy aponta que o Brasil não carece de substância, mas de narrativa. O país grande, com potencial, ainda não comunica de forma eficaz sua riqueza cultural, econômica e social.
No recorte nacional, estrangeiros destacam Beleza, Valores, Cultura e Tradições (8,0) e Exposição Internacional (7,9) como as melhores referências. Por outro lado, Estilo de Vida e Segurança, Ambiente Político e Governo aparecem entre as piores características.
Foram ouvidos 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros em pesquisa online, entre outubro de 2025 e março de 2026, envolvendo cidadãos, executivos, jornalistas, influenciadores e autoridades.
Entre os internacionais, participantes de México, EUA, Canadá, Reino Unido, França, Alemanha, Itália, Espanha e mais de 20 outros países contribuíram para o levantamento. O estudo também ressalta a necessidade de ações regionais para ampliar a visibilidade externa do Brasil.
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