A H&M confirmou a chegada à Argentina e anunciará a abertura de sua primeira loja no país em 2027. A rede sueca fará a estreia no mercado argentino em parceria com a franqueadora Hola Moda, integrada à sua estratégia de expansão na região.
A confirmação foi recebida com otimismo em Buenos Aires. O anúncio ocorre em meio a reformas econômicas no Brasil e ao avanço de desregulamentação que o governo argentino atribuiu a medidas para favorecer o comércio.
O ministro da Desregulamentação e Transformação do Estado, Federico Sturzenegger, disse que o interesse de marcas globais sinaliza mudanças positivas. Ele ressaltou que compras locais de itens a preços competitivos podem estimular o consumo.
Parceria com Hola Moda
Daniel Ervér, representante da H&M na América Latina, informou que a entrada na Argentina marca um passo estratégico de expansão na região. A empresa planeja abrir lojas em centros comerciais de destaque na capital argentina.
A iniciativa integra o plano regional da H&M, que já atua no México desde 2012 e hoje opera em diversos países da América do Sul. A Argentina surge como novo hub de varejo para a marca.
A chegada da varejista ocorre num momento de maior interesse de marcas internacionais pelo país. Além da H&M, varejistas globalizadas como Decathlon têm reforçado presença local, com formatos variados.
Contexto de varejo na região
No setor têxtil, outras marcas de peso também retornaram ao mercado argentino, incluindo a Victoria’s Secret, que abriu lojas em Buenos Aires neste ano. As operações seguem no modelo de venda, sem produção local.
A Argentina busca aproveitar a estabilização macroeconômica e uma abertura comercial mais ampla para atrair grandes players do varejo. O cenário é visto como favorável ao aumento da oferta para consumidores.
A estratégia de expansão da H&M inclui atender a demanda por moda acessível e sustentável. A empresa mantém foco em oferecer variedade a preços competitivos, com atuação respeitando práticas de comércio responsável.
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