Mães brasileiras priorizam autocuidado em vez de presentes materiais no Dia das Mães

As flores ainda encantam, mas em 2025, não são mais a prioridade número um das mães brasileiras. Uma pesquisa da Kohll Beauty revelou que 65% das mulheres com filhos preferem experiências de autocuidado, como sessões de beleza ou kits de maquiagem, a presentes materiais no Dia das Mães. O estudo, realizado em abril, envolveu consumidoras que interagem com a marca e buscou entender como o cuidado com a aparência impacta a autoestima em datas comemorativas.

Os dados indicam que 80% das mães entrevistadas se sentem mais confiantes após se maquiar, mesmo em dias corridos. Para muitas, esse gesto representa um reencontro com a própria identidade, frequentemente ofuscada pela rotina intensa da maternidade. Uma participante do levantamento afirmou: “Quando eu tiro 10 minutos para fazer minha maquiagem, parece que o dia muda. Me lembro que sou mais do que só mãe”.

A pesquisa ainda apontou que mães que receberam maquiagem como presente no Dia das Mães relataram maior satisfação com a escolha do que aquelas que ganharam itens genéricos. Sete em cada dez participantes sentiram que o presente foi “pensado especialmente para elas”.

Autocuidado como Presente

Com foco em beleza funcional e autoestima, a Kohll Beauty investe em produtos que dialogam com esse novo perfil de mulher, que busca se cuidar para se sentir bem consigo mesma. A linha de maquiagens blindadas da marca, que combina performance e praticidade, foi citada como facilitadora da rotina de autocuidado, especialmente entre mães que conciliam múltiplas jornadas.

Os números da pesquisa reforçam uma nova narrativa: o autocuidado não é supérfluo, mas um presente legítimo, necessário e transformador.