O rubor facial se torna tendência; mercado de blush deve crescer 6,77% até 2030

O uso de blush tem se tornado cada vez mais popular, com o mercado nos Estados Unidos projetado para atingir 7,4 bilhões de dólares em 2024, um crescimento de 6,77% ao ano. A tendência conhecida como "blush blindness" tem ganhado destaque, onde os usuários aplicam camadas excessivas do produto, refletindo uma nova obsessão por esse item de maquiagem.

O termo "blush blindness" começou a ser utilizado após a aparição da artista Sabrina Carpenter no programa Saturday Night Live em maio de 2024. Sua maquiadora, Carolina González, revelou que o blush utilizado era uma mistura de dois tons do Armani Beauty Luminous Silk Cheek Tint. Desde então, o termo já foi mencionado em 93,6 milhões de vídeos no TikTok, com usuários compartilhando experiências sobre a aplicação exagerada do produto.

As vendas de blush também têm se destacado em plataformas de e-commerce, com a Amazon reportando 58,9 milhões de dólares em receitas apenas em 2024, um aumento de 39% em relação ao ano anterior. A popularidade de diferentes formatos, como gelatina e tinta, tem impulsionado essa tendência, com os tons de berry (frutas vermelhas) crescendo 96,3% em popularidade.

A evolução do blush, que já foi um item marginal na maquiagem, agora é considerado essencial. Especialistas afirmam que a maquiagem é uma forma de expressão pessoal e que a aplicação generosa de blush pode ser vista como uma forma de autoafirmação. Com o aumento das redes sociais, a obsessão pelo blush se intensificou, tornando-o um produto central nas rotinas de beleza contemporâneas.