Gloss labial volta a ser tendência com lançamentos e parcerias inovadoras no Brasil

Gloss labial volta a ser tendência com o impulso do TikTok

O gloss labial, que fez sucesso nos anos 2000, está retornando com força, impulsionado pelo TikTok. As hashtags #gloss e #glossylips já acumulam mais de 1,5 milhão de publicações na plataforma. Marcas como Fini e Boca Rosa estão lançando produtos inovadores, atraindo a atenção dos consumidores.

Recentemente, a Fini, em parceria com a Cimed, lançou uma linha de gloss com sabores inspirados em balas gelatinosas, como dentaduras e beijos. Os produtos vêm com mosquetões para chaveiros e têm se tornado verdadeiros acessórios de moda. As hashtags dos glosses Liphoney e Lip Bunny, da influenciadora Franciny Ehlke, têm gerado milhares de menções e milhões de visualizações.

Lançamentos e Parcerias

A Fenty Beauty, marca da cantora Rihanna, também entrou na onda, oferecendo glosses com embalagens criativas e aromas variados, como frutas vermelhas e melão. Isabel Almeida, gerente-geral da Kiko Milano, destaca que o gloss é um dos produtos mais icônicos da marca no Brasil, promovendo uma conexão forte com os clientes.

Bianca Andrade, CEO da Boca Rosa, acredita que o gloss transcende o nicho de cosméticos, tornando-se um item de estilo de vida. A marca lançou cinco versões do gloss Hidra Lábios como seu primeiro produto de 2025.

Engajamento nas Redes Sociais

O sucesso do gloss também se reflete em campanhas de marketing, como a do Burger King, que lançou um combo em parceria com a influenciadora Mari Maria. A primeira edição foi limitada a São Paulo, mas a demanda levou à expansão nacional. Mari Maria afirma que o gloss se tornou um acessório essencial, especialmente para a geração Z, que busca produtos personalizados e que estão em alta nas redes sociais.