O gloss labial, que fez sucesso nos anos 2000, está voltando com força, especialmente por causa do TikTok. As hashtags relacionadas ao produto já têm mais de 1,5 milhão de publicações. Marcas como Fran, de Franciny Ehlke, estão lançando glosses com embalagens criativas que lembram doces, enquanto a Fini e a Cimed criaram uma linha com sabores de balas gelatinosas. Influenciadores como Mari Maria estão promovendo esses produtos, que agora são vistos como acessórios de moda. A Boca Rosa, de Bianca Andrade, também entrou na tendência com novos glosses. Além disso, o Burger King lançou combos com brindes de gloss, mostrando que o produto se tornou popular entre os jovens. As marcas estão se adaptando para atender a essa demanda crescente, e o gloss está se tornando um item de estilo de vida.
Gloss labial volta a ser tendência com o impulso do TikTok
O gloss labial, que fez sucesso nos anos 2000, está retornando com força, impulsionado pelo TikTok. As hashtags #gloss e #glossylips já acumulam mais de 1,5 milhão de publicações na plataforma. Marcas como Fini e Boca Rosa estão lançando produtos inovadores, atraindo a atenção dos consumidores.
Recentemente, a Fini, em parceria com a Cimed, lançou uma linha de gloss com sabores inspirados em balas gelatinosas, como dentaduras e beijos. Os produtos vêm com mosquetões para chaveiros e têm se tornado verdadeiros acessórios de moda. As hashtags dos glosses Liphoney e Lip Bunny, da influenciadora Franciny Ehlke, têm gerado milhares de menções e milhões de visualizações.
Lançamentos e Parcerias
A Fenty Beauty, marca da cantora Rihanna, também entrou na onda, oferecendo glosses com embalagens criativas e aromas variados, como frutas vermelhas e melão. Isabel Almeida, gerente-geral da Kiko Milano, destaca que o gloss é um dos produtos mais icônicos da marca no Brasil, promovendo uma conexão forte com os clientes.
Bianca Andrade, CEO da Boca Rosa, acredita que o gloss transcende o nicho de cosméticos, tornando-se um item de estilo de vida. A marca lançou cinco versões do gloss Hidra Lábios como seu primeiro produto de 2025.
Engajamento nas Redes Sociais
O sucesso do gloss também se reflete em campanhas de marketing, como a do Burger King, que lançou um combo em parceria com a influenciadora Mari Maria. A primeira edição foi limitada a São Paulo, mas a demanda levou à expansão nacional. Mari Maria afirma que o gloss se tornou um acessório essencial, especialmente para a geração Z, que busca produtos personalizados e que estão em alta nas redes sociais.
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