- Neymar é visto na China como símbolo da identidade brasileira, indo além do futebol e associando Brasil a alegria, juventude e energia.
- O “efeito Neymar” pode ser aproveitado por empresas brasileiras, usando elementos reconhecíveis como cores da bandeira, samba e natureza para vender no mercado chinês.
- A Luckin Coffee passou a incorporar fauna e natureza do Brasil, como capivaras, tucanos e onças-pintadas, além da Floresta Amazônica, em copos, embalagens e campanhas.
- A campanha Brazil Season ampliou a presença brasileira, com um acordo para comprar cerca de 240 mil toneladas de café brasileiro até 2029.
- Entre janeiro e maio de 2026, o Brasil exportou mais de 46 bilhões de dólares para a China, que é o principal destino de suas exportações, alimentando a associação do país ao futebol e à cultura brasileira.
A relação entre Brasil e China estreitou-se durante a Copa do Mundo, que ampliou a presença de marcas brasileiras no segundo maior mercado consumidor do mundo. A imagem do Brasil no país asiático passou a estar ligada a ídolos como Pelé e Neymar, usados para transmitir alegria, juventude e energia nas campanhas.
Neymar é visto na China como símbolo da identidade brasileira, segundo o especialista Theo Paul Santana. Ele afirma que, para os chineses, o jogador representa mais do que o esporte, articulando um imaginário nacional que as marcas desejam associar a seus produtos.
Pelé também figura entre os maiores símbolos locais do futebol, reforçando a percepção de Brasil como país criativo e festivo. A leitura de Neymar e Pelé ajuda a explicar por que empresas recorrem a elementos da cultura brasileira em campanhas no mercado chinês.
Efeito comercial e estratégias
O fenômeno, descrito por Theo como “efeito Neymar”, pode beneficiar pequenas e médias empresas brasileiras, sem exigir contratos milionários com celebridades. Elementos simples, como as cores da bandeira, o samba ou a natureza, já podem diferenciar produtos nacionais.
A Luckin Coffee ilustra a aplicação prática dessa estratégia. Desde 2023, a empresa incorporou fauna brasileira — capivaras, tucanos e onças-pintadas — em copos e embalagens, associando a marca à Floresta Amazônica e ao Brasil.
Brazil Season e acordo de café
A campanha Brazil Season ampliou o uso de símbolos nacionais e consolidou um acordo para a compra de aproximadamente 240 mil toneladas de café brasileiro até 2029. O movimento mostra como a China consome também o imaginário do país, não apenas a matéria-prima.
Theo destaca que a China utiliza a imagem do Brasil para promover soft power, mantendo o foco em inovação de momentos de reconhecimento durante grandes eventos esportivos. A estratégia depende de aproveitamento inteligente do momento de lembrança do Brasil.
Fluxo comercial e contexto macro
Entre janeiro e maio de 2026, o Brasil exportou mais de 46 bilhões de dólares para a China, segundo dados oficiais. O país asiático continua sendo o destino principal de várias categorias de produtos brasileiros, representando cerca de um terço das exportações.
Essa natureza institucional da relação cria espaço para empresas brasileiras que queiram explorar a associação entre Brasil, futebol, alegria e riqueza cultural, especialmente durante eventos de grande visibilidade.
Conclusão informativa
Neymar e Pelé ajudam a moldar uma narrativa de identidade brasileira no mercado chinês. A presença desses símbolos facilita estratégias de branding, sem substituir a importância de preços, qualidade e logística no comércio internacional.
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