- A Hyundai é patrocinadora da FIFA desde 1999 e levará tecnologia robótica para a Copa do Mundo, com robôs humanoides da Boston Dynamics para apoiar logística.
- O principal comercial do Mundial da Hyundai, intitulado “O futuro começa agora”, reúne cinco jovens promessas do futebol e o robô Atlas.
- Não se trata apenas de visibilidade: os robôs vão participar das operações logísticas da Copa, ampliando a experiência para o consumidor.
- O Atlas, lançado neste ano, está sendo apresentado como quem pode aprender a jogar futebol.
- A parceria também envolve ações de marketing ligadas a bebidas, como a campanha com Johnnie Walker, em que um lote de 24 anos é destacado para o contexto da Copa.
A Hyundai divulga uma presença tecnológica na Copa do Mundo, ampliando o patrocínio à FIFA iniciado em 1999. Em vez de apenas mostrar logos, a marca aposta na colaboração entre talento humano e robótica para o torneio global.
A ação principal envolve o comercial “O futuro começa agora”, que destaca cinco jovens promessas do futebol ao lado do robô Atlas, desenvolvido pela Boston Dynamics e associado ao Hyundai Motor Group. A ideia é demonstrar convergência entre automotiva, tecnologia e esporte.
A Hyundai participa como parceira de mobilidade da FIFA e integra robôs humanoides ao projeto logístico da Copa. Atlas, apresentado neste ano, é mostrado como capaz de aprender movimentos de futebol, indo além da exibição de marca.
Parcerias e protagonismo tecnológico
A campanha envolve a colaboração entre Hyundai, Boston Dynamics e equipes de marketing, com o objetivo de criar experiências para o público. A iniciativa também atua nos bastidores, visando facilitar a operação logística do evento.
Em entrevistas gravadas para o programa Mídia e Marketing, executivos discutem a relevância da tecnologia na experiência do torcedor, além de destacar o lançamento de um lote especial do uísque Johnnie Walker com 24 anos de envelhecimento.
Estratégias de marca no Brasil
No Brasil, a aposta inclui ações ligadas às marcas Johnnie Walker e Smirnoff Ice, associadas à plataforma da Copa. A comunicação enfatiza a longevidade dos produtos e a ideia de ano de Copa como gancho de storytelling.
Os executivos destacam ainda o conceito de marketing sensível à experiência: o Atlas pode simbolizar inovação, enquanto as iniciativas de coquetéis visam reforçar a presença das bebidas em rituals de consumo durante o torneio.
Logística, engajamento e leitura do momento
A ativação também contempla ações de experiência, com ações de drive e sorteios de veículos, além de incentivos econômicos como remuneração de participação para casais escolhidos. A meta é conectar a marca a momentos de tensão e celebração.
A equipe reforça a mensagem central Keep Walking como constante da marca, independentemente do desempenho do time. A estratégia busca manter a cadência de comunicação ao longo da Copa, sem perder o foco em tecnologia e mobilidade.
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