- Em evento de software, Tim Cook apresentou uma “nova Siri” que pode ser acionada por voz, via barra de pesquisa ou chat-based.
- Diferente da primeira tentativa, a Apple não desenvolve seus próprios modelos de IA, usando tecnologia do Google.
- A estratégia aposta em dispositivos e dados do usuário para oferecer IA com menos dependência de servidores externos.
- A Apple estaria pagando ao Google cerca de US$ 1 bilhão por ano pela tecnologia.
- Concorrentes como OpenAI, Google, Meta e Amazon avançam em IA; a Apple busca combinar vantagem de hardware com o acesso à IA do Google.
A Apple apresentou uma nova aposta para Siri, usando tecnologia do Google para controlar a IA. A mudança ocorre dois anos após a tentativa inicial, chamada Apple Intelligence, que buscava modelos próprios de IA. O objetivo é oferecer uma assistente mais inteligente sem depender de serviços externos.
Na apresentação, Tim Cook revelou uma Siri que funciona por voz, via barra de pesquisa e por meio de um chatbot no aplicativo. A empresa não está desenvolvendo seus próprios modelos; em vez disso, utiliza a infraestrutura do Google para entregar as novidades.
Nova abordagem de IA
A estratégia alinha a Apple aos concorrentes que lideram IA, abrindo mão de desenvolver modelos internos complexos. A aposta é que dispositivos e dados dos usuários atuem como portas de acesso à tecnologia, com integração direta no ecossistema.
O histórico da Apple mostra resultados variados. Mesmo com o fracasso inicial, as ações subiram mais de 50% nos últimos dois anos. A Alphabet, Microsoft e outras rivais ainda enfrentam altos custos na corrida pela IA.
Benefícios de hardware e dados
A Apple destaca duas vantagens: o acesso a dados pessoais no dispositivo e o domínio de hardware e semicondutores. Recursos avançados devem rodar localmente, reduzindo atraso e assegurando uso offline em parte das funções.
Alguns recursos exigirão processamento em nuvem, com limites diários para usos mais pesados. Ainda assim, assinantes do iCloud+ podem ter maior acesso a determinadas capacidades de IA.
Custo e parcerias
Relatos apontam pagamento anual de cerca de US$ 1 bilhão ao Google pela tecnologia empregada. Esse valor é visto como mais viável do que desenvolver uma alternativa interna de IA.
Especialistas avaliam que, ao tornar o usuário dependente da Siri, a Apple pode reforçar o relacionamento com o consumidor e, potencialmente, flexibilizar a adoção de novos modelos. A expectativa é de evolução gradual da experiência.
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