A Marilan, conhecida por seus biscoitos, quer expandir sua atuação e agora investe no mercado de panetones. A empresa, que faturou mais de 3 bilhões de reais em 2024, comprou a Siena Alimentos, famosa pelo panetone Festtone, além da Casa Suíça e Top Cau. O mercado de panetones no Brasil faturou R$ 1,2 bilhão entre 2024 e 2025, com um crescimento significativo na venda do produto, que já está presente em quase 63% dos lares brasileiros. A Marilan também lançou a Magic Toast, um produto que se destacou nas redes sociais e teve um aumento de 50% nas vendas em março de 2025 em comparação ao ano anterior. A empresa opera em 160 mil pontos de venda e exporta para mais de 50 países, mas ainda busca melhorar sua estrutura interna enquanto mantém sua cultura familiar. Com cinco mil funcionários, a Marilan se prepara para crescer em novas categorias e inovar constantemente.
A Marilan, tradicional fabricante de biscoitos, anunciou sua expansão no mercado de panetones após adquirir a Siena Alimentos, Casa Suíça e Top Cau. A empresa, fundada em 1957, alcançou um faturamento de R$ 3 bilhões em 2024 e agora busca diversificar seu portfólio. O mercado de panetones no Brasil faturou R$ 1,2 bilhão entre 2024 e 2025, com um crescimento de quase 30%.
O CEO do Grupo Marilan, Rodrigo Garla, destacou que a empresa não pode se limitar apenas aos biscoitos. “O mercado está mudando. Não dá para ser só biscoito hoje”, afirmou. As aquisições visam aumentar a presença da marca em regiões estratégicas, especialmente no sul do Brasil, onde a Siena é líder na produção de panetones.
Expansão e Inovação
A Marilan já possui fábricas em Marília (SP), Igarassu (PE), Jandira (SP), São Paulo e São José dos Pinhais (PR), com 21 linhas produtivas e uma capacidade de produção de 220 mil toneladas anuais. A empresa também lançou a Magic Toast, que teve um aumento de 50% nas vendas em março de 2025 em comparação ao mesmo mês do ano anterior, impulsionada por sua popularidade nas redes sociais.
O mercado de panetones está se adaptando, com varejistas oferecendo o produto durante todo o ano. A Casa Bauducco, por exemplo, já vende pedaços de panetone fora da época natalina. A penetração do produto nos lares brasileiros atingiu 63%, e a expectativa é que o segmento cresça entre 3% e 8% ao longo do ano.
Desafios e Cultura Familiar
Com um portfólio de mais de 300 produtos, a Marilan enfrenta o desafio de manter sua cultura familiar enquanto se expande. Rodrigo Garla, à frente da empresa desde 2019, enfatiza a importância de estruturar pessoas e processos sem perder a essência da marca. A empresa, que começou com Maximiliano Garla e Iracema Fontana Garla, se tornou uma sociedade anônima em 2013.
Atualmente, a Marilan conta com cinco mil funcionários, número que pode chegar a seis mil durante campanhas sazonais. A empresa busca equilibrar crescimento e inovação, mantendo os valores que sustentaram seu sucesso por quase 70 anos.
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