Lojas que vendem apenas pela internet agora representam 67,4% das vendas do e-commerce no Brasil, segundo um estudo da NielsenIQ. Esse modelo de negócios cresceu 38,1% no último ano. O varejo brasileiro movimentou R$ 1,7 trilhão, com o e-commerce se tornando o segundo maior canal de vendas, atrás das lojas físicas. O número de consumidores ativos online aumentou 15,9%, e as vendas cresceram 19,1%. O estudo também mostra que categorias como higiene e beleza estão se destacando no digital, com a participação desses produtos subindo de 7,2% para 8,3% entre 2023 e 2024. Os cuidados com a pele, em particular, tiveram um crescimento de 26,1% no último ano, superando os 16,3% registrados anteriormente. Essa mudança mostra que os brasileiros estão cada vez mais comprando online, e essa tendência deve continuar à medida que mais categorias se adaptam ao ambiente digital.
Lojas que operam exclusivamente no ambiente digital já correspondem a 67,4% do total de vendas do e-commerce brasileiro, segundo um estudo da NielsenIQ. O levantamento, baseado nas pesquisas Full View 2025 e Webshoppers, aponta um crescimento de 38,1% nesse modelo de negócios no último ano.
Durante o período, o varejo nacional movimentou R$ 1,7 trilhão, com o e-commerce se consolidando como o segundo maior canal de vendas do país, atrás apenas das lojas físicas. A base de consumidores ativos on-line cresceu 15,9%, enquanto as vendas aumentaram 19,1%.
Expansão de Categorias
O estudo também revela que categorias tradicionalmente ligadas ao varejo físico estão ampliando sua presença no digital. Produtos de higiene e beleza aumentaram sua participação no e-commerce, passando de 7,2% para 8,3% entre 2023 e 2024. Dentro desse segmento, o destaque vai para os cuidados com a pele, que tiveram um crescimento expressivo de 26,1% no último ano, superando os 16,3% registrados anteriormente.
Esse cenário reflete uma mudança significativa no comportamento de compra dos consumidores brasileiros, que estão cada vez mais optando por realizar suas compras de forma on-line. A NielsenIQ destaca que essa tendência deve continuar, à medida que mais categorias se adaptam ao ambiente digital.
Entre na conversa da comunidade