Bebês mamíferos da NotCo crescem e estrelam nova campanha divertida e estufada

A NotCo, foodtech chilena, lançou uma nova campanha para relançar sua linha NotMilk, inspirada na famosa publicidade da Parmalat com adultos fantasiados de animais. A ação visa promover alternativas vegetais ao leite, como o NotMilk Proteína e o NotMilk Aveia, e foi criada pela agência David.

A campanha traz um toque de humor e nostalgia, mostrando adultos que, após consumir leite de vaca, enfrentam desconfortos como inchaço e cólicas. A transformação ocorre quando experimentam o NotMilk, recuperando a leveza e o sorriso. Renato Simon, diretor de criação da David, destaca que o leite de vaca não é adequado para todos, e o bom humor ajuda a abordar questões delicadas como intolerâncias.

Além de relembrar a campanha original de 1996, a nova ação busca conectar gerações, trazendo de volta os bichinhos de pelúcia que marcaram a infância de muitos. Paulinho Caruso, diretor da O2, ressalta a identificação imediata com a campanha, especialmente para quem tem intolerância à lactose.

A NotCo pretende desmistificar a ideia de que o leite vegetal não é saboroso. Fernanda Schwarzstein, head de marketing da NotCo no Brasil, afirma que a empresa possui alta taxa de lealdade, pois quem experimenta, gosta. A campanha será veiculada em canais digitais como YouTube, Instagram e TikTok, e inclui brindes e prêmios.

O relançamento da linha NotMilk também traz novidades nas embalagens e no portfólio, com dois novos produtos: NotMilk Proteína, com 7g de proteína por porção, e NotMilk Aveia, que possui quatro ingredientes e selo clean label. As embalagens foram reformuladas para destacar benefícios nutricionais e modos de uso, mantendo versões como NotMilk Original e NotMilk Kids. A NotCo busca oferecer uma experiência semelhante ao leite animal, atendendo a necessidades de consumidores com alergias e intolerâncias.