- A 99Food, controlada pela Didi, retornou ao mercado de delivery de comida no Brasil com um investimento de R$ 1 bilhão.
- A empresa começou suas operações em Goiânia e agora impõe restrições a restaurantes parceiros.
- Os estabelecimentos não podem firmar contratos com concorrentes como Rappi e Keeta.
- Em troca, a 99Food oferece um incentivo financeiro inicial para atrair esses restaurantes.
- A estratégia visa aumentar a competitividade no setor, especialmente contra o iFood e a Meituan.
A 99Food, controlada pela chinesa Didi, está intensificando sua presença no mercado de delivery de comida no Brasil, após um investimento de R$ 1 bilhão. A empresa, que havia se retirado do setor, voltou a operar no mês passado, inicialmente em Goiânia, e agora impõe restrições a restaurantes parceiros.
A nova estratégia da 99Food inclui a proibição de seus restaurantes associados de firmar contratos com concorrentes como Rappi e Keeta. Em troca, a companhia oferece um incentivo financeiro inicial, conhecido como upfront, para atrair estabelecimentos estratégicos. Essa cláusula é um reflexo da crescente competição no setor, onde o domínio do iFood está sendo desafiado.
O contrato proposto pela 99Food estabelece que os restaurantes não podem manter qualquer relação comercial com as empresas mencionadas durante a vigência do acordo. Além disso, os estabelecimentos devem garantir que os preços na plataforma da 99Food sejam iguais ou inferiores aos praticados em suas lojas físicas e no iFood.
A 99Food justifica suas práticas como legais e comuns no mercado de delivery. A empresa afirma que sua estratégia visa proteger sua participação em um ambiente altamente competitivo, especialmente com a chegada da Meituan e o fortalecimento da operação da Rappi. As ofertas financeiras para os restaurantes podem chegar a valores na casa dos milhões, embora os critérios para seleção não estejam claros.
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