Ypê e L’Occitane lançam amaciante de luxo com foco em experiências olfativas

A L’Occitane au Brésil e a Ypê anunciaram uma colaboração inédita com o lançamento de dois amaciantes concentrados, marcando a entrada da marca de beleza no segmento de lavanderia. A campanha, que conta com a influenciadora Bianca Andrade como estrela, busca ampliar o alcance das marcas e atrair novos consumidores.

Os amaciantes, disponíveis em edição limitada, apresentam fragrâncias inspiradas nas linhas Ninfa das Águas e Brésil. A primeira possui um aroma floral com notas aquáticas, enquanto a segunda combina notas cítricas e verdes com um fundo amadeirado. André Abramo, head de marketing da L’Occitane no Brasil, destacou que essa é a maior ação de mídia da empresa em 2025 e representa uma estratégia para diversificar seu portfólio.

A parceria surgiu a partir de uma proposta da Ypê, que buscava a chancela de qualidade da L’Occitane. Abramo mencionou que a ideia foi inicialmente recebida com cautela, já que a marca nunca havia atuado no setor de limpeza. No entanto, a observação de tendências internacionais e o hábito de consumidores que utilizam perfumes em roupas motivaram a colaboração.

Estratégia de Mercado

Os amaciantes têm preços sugeridos entre R$ 18 e R$ 25 e estão disponíveis em supermercados, permitindo um primeiro contato com consumidores que normalmente não frequentam lojas da L’Occitane. A embalagem inclui um QR code que direciona para o site da marca, oferecendo um presente ao consumidor. Essa estratégia visa aumentar o tráfego nas lojas e medir a conversão em novos relacionamentos.

A L’Occitane au Brésil busca diferenciar-se da L’Occitane Provence, enfatizando que a primeira é voltada para um público mais jovem e acessível. Abramo afirmou que a ampliação do acesso não compromete o posicionamento de luxo da marca, mas sim pode aumentar a descoberta de seus produtos.

A campanha, com o conceito “O perfume da sua pele agora na sua roupa”, visa conectar cuidados pessoais e limpeza do lar. Marcela Mariano, CMO da Ypê, ressaltou que a colaboração estabelece uma conexão emocional com o público, trazendo sofisticação aos amaciantes. A recepção do mercado tem sido positiva, com pedidos dobrando após a apresentação da linha.

A expectativa é que a ação não apenas impulsione as vendas, mas também aumente a lembrança de marca e o tráfego nas lojas físicas e digitais da L’Occitane au Brésil. Essa colaboração representa uma nova abordagem para marcas de categorias distintas, aproveitando a sinergia entre perfumaria e lavanderia no Brasil.