Kohl’s e Krispy Kreme se destacam na onda das ações meme

Ações de Kohl’s, GoPro e Krispy Kreme apresentaram grande volatilidade no final de julho de 2025.
O fenômeno é semelhante ao que ocorreu com GameStop e AMC em 2021, conhecido como “meme stocks”.
Atualmente, 47% das ações da Kohl’s estão vendidas a descoberto, enquanto 28% da Krispy Kreme e 9% da GoPro também estão nessa situação.
Investidores vendem ações a descoberto na expectativa de que os preços caiam, mas se os preços sobem, eles precisam recomprar as ações, o que pode aumentar ainda mais os preços.
O diretor da GlobalData, Neil Saunders, afirma que marcas conhecidas atraem mais interesse de investidores, facilitando a disseminação de informações sobre essas ações.

As ações de empresas como Kohl’s, GoPro e Krispy Kreme passaram por grandes oscilações no final de julho, lembrando o fenômeno dos “meme stocks” que ganhou destaque em 2021 com GameStop e AMC. Essas ações, que não refletem necessariamente os fundamentos das empresas, atraem a atenção de traders em fóruns online.

Atualmente, 47% das ações da Kohl’s estão vendidas a descoberto, enquanto 28% das ações da Krispy Kreme e 9% da GoPro também estão nessa situação, segundo dados da FactSet. O fenômeno ocorre quando investidores apostam na queda do preço das ações, vendendo-as no mercado aberto com a expectativa de comprá-las de volta a um preço menor.

O diretor da GlobalData, Neil Saunders, destaca que a popularidade de marcas conhecidas facilita o engajamento de investidores. “É muito mais fácil atrair interesse em uma marca reconhecida do que em uma ação menos conhecida”, afirma. Essa dinâmica permite que a narrativa em torno dessas ações se espalhe rapidamente, levando mais pessoas a se envolverem.

Quando o preço de uma ação vendida a descoberto sobe, os investidores que apostaram na queda são forçados a recomprar as ações para evitar perdas maiores, criando um ciclo de feedback que pode inflacionar ainda mais o preço. Essa volatilidade proporciona oportunidades de lucro para os traders que participam desse movimento.