Benx lança linha exclusiva de imóveis de luxo com grife própria

A Benx, parte do grupo Bueno Netto, lançou a marca própria Arbórea, focando em apartamentos de luxo em São Paulo. A decisão de abandonar o segmento de imóveis para a classe média, devido à alta dos juros, reflete uma mudança estratégica da empresa. O objetivo é atender um público de altíssima renda, que não depende de financiamento.

O presidente da Benx, Luciano Amaral, destacou que a nova linha de empreendimentos busca oferecer produtos com arquitetura e design autorais, evitando a associação com marcas globais que se tornaram comuns no mercado. Amaral argumenta que clientes de alto poder aquisitivo já estão habituados a consumir grifes e buscam exclusividade em seus lares.

Os projetos da Arbórea incluem cinco empreendimentos, com um valor geral de vendas estimado em R$ 3 bilhões. As unidades terão plantas a partir de 400 metros quadrados, com preços a partir de R$ 25 milhões. O primeiro projeto, entregue no ano passado, foi totalmente vendido, com unidades agora anunciadas a preços significativamente mais altos.

Novos Empreendimentos

O próximo lançamento da Arbórea ocorrerá no Jardim Europa, e outros três projetos estão previstos para 2026, localizados em áreas nobres como Jardins e Ibirapuera. A Benx observou uma valorização expressiva no mercado de luxo, com um aumento de 58% nas vendas de imóveis na cidade de São Paulo no primeiro trimestre de 2023, segundo pesquisa da consultoria Brain.

A mudança de foco da Benx para o mercado de altíssima renda é uma resposta à dificuldade enfrentada pela classe média em obter financiamentos. Amaral afirmou que a empresa tem "mais gordura para queimar" nesse novo cenário, priorizando clientes que podem adquirir imóveis sem depender de bancos.