Consumidores americanos impulsionam compras de joias apesar de tarifas elevadas

A Pandora, marca dinamarquesa de joias, enfrenta um cenário desafiador com tarifas elevadas e uma queda nos gastos dos consumidores, especialmente na Europa. O CEO Alexander Lacik já havia sinalizado a possibilidade de aumentos de preços, que agora se tornam mais iminentes.

Recentemente, a empresa anunciou um crescimento de 8% nas vendas nos Estados Unidos, que representam um terço de sua receita total. Em contraste, as vendas na China caíram 15%, refletindo dificuldades de consumo no país. Lacik destacou que o mercado americano se mantém como uma exceção em meio a vendas globais mais fracas.

Desafios e Previsões

A Pandora atualizou suas previsões de tarifas, prevendo um impacto significativo nos lucros futuros. Para 2025, a empresa estima um impacto de 200 milhões de coroas dinamarquesas (aproximadamente 31 milhões de dólares) devido a tarifas, com um aumento para 450 milhões de coroas no ano seguinte. A companhia já absorveu parte desses custos, mas Lacik alertou que as tarifas podem afetar a demanda dos consumidores americanos.

O aumento nos preços de insumos, como a prata, que atingiu máximas de 14 anos, e a alta do dólar também são fatores que complicam a situação. Lacik afirmou que a forte demanda nos EUA pode não se sustentar diante dessas pressões econômicas.

Perspectivas do Mercado

O cenário é semelhante para outras marcas de joias, como o grupo Richemont, que também viu um aumento nas vendas americanas, mas enfrentou desafios na Ásia. Apesar da força do mercado de joias nos EUA, com um crescimento de 5% no primeiro semestre de 2024, a Pandora enfrenta um ambiente volátil, especialmente em mercados europeus como França e Alemanha.

Analistas apontam que, embora a marca esteja se destacando nos Estados Unidos, a incerteza econômica e as tarifas elevadas podem impactar a trajetória de crescimento da Pandora. A empresa continua a monitorar a situação, buscando estratégias para mitigar os efeitos adversos sobre seus resultados financeiros.