Labubu transforma China em referência global de tendências de consumo

A Labubu, boneca da Pop Mart, emergiu como um ícone de status global, impulsionada por celebridades e um crescimento de 480% nas vendas internacionais em 2025. A personagem, criada pelo artista de Hong Kong Kasing Lung, está transformando a imagem da China de produtora de bens baratos para criadora de marcas desejadas.

O fenômeno começou a ganhar força em 2024, quando a cantora Lisa, do Blackpink, exibiu a Labubu em suas redes sociais. Essa exposição foi um divisor de águas, elevando a boneca de um brinquedo de nicho a um símbolo de status. Rihanna, ao usar a boneca como acessório de moda, validou sua presença no universo do luxo, enquanto outras celebridades como Dua Lipa e Kim Kardashian ampliaram seu apelo entre colecionadores adultos.

Impacto Cultural e Econômico

As vendas da Pop Mart agora representam 40% da receita total no mercado externo, com mais de 500 lojas espalhadas pela Ásia, Europa e América do Norte. O sucesso da Labubu não é resultado de campanhas publicitárias, mas sim de um movimento orgânico nas redes sociais. Especialistas apontam que a popularidade da boneca gerou filas e revendas com preços até 741% superiores ao original.

A estratégia de vendas da Pop Mart, que utiliza blind boxes para criar expectativa, transformou cada compra em uma experiência compartilhável, gerando conteúdo viral no TikTok e Instagram. Essa dinâmica fortalece comunidades digitais onde fãs trocam edições limitadas e personalizam suas bonecas.

Ascensão do Soft Power Chinês

O sucesso da Labubu reflete uma mudança mais ampla na percepção global da China, que subiu para a 2ª posição no Soft Power Index de 2025, superando o Reino Unido. Essa transformação é impulsionada por novas marcas culturais e um foco em sustentabilidade, além da reabertura do turismo pós-pandemia. A trajetória da Labubu destaca a eficácia de movimentos espontâneos, em contraste com estratégias governamentais como o "Cool Japan".

Analistas sugerem que a autenticidade e a conexão cultural geradas por esse fenômeno podem ser a chave para a China consolidar seu poder de influência no cenário global.