Google reconhece que a web aberta enfrenta um ‘rápido declínio’

Google, em um recente processo judicial, admitiu que a web aberta está em rápido declínio, contradizendo suas declarações anteriores de que a internet está “prosperando”. A confissão foi feita em um documento enviado ao tribunal, onde a empresa enfrenta recomendações do Departamento de Justiça dos EUA para desmembrar seu negócio de publicidade.

No documento, a gigante da tecnologia argumentou que a divisão de sua unidade de publicidade poderia “acelerar” o declínio da web aberta, prejudicando editores que dependem da receita de anúncios. Essa afirmação contrasta com a narrativa de que seu mecanismo de busca está direcionando tráfego para uma variedade crescente de sites.

Mudanças nos algoritmos de busca e o aumento de chatbots de IA têm gerado preocupações entre editores digitais e proprietários de sites independentes, que relatam quedas significativas no tráfego. Apesar disso, Google defende que continua a enviar bilhões de cliques para sites diariamente.

Em resposta às críticas, a porta-voz da empresa, Jackie Berté, afirmou que a declaração é uma “linha escolhida a dedo” que distorce o conteúdo do processo. Segundo ela, a empresa se referia especificamente à publicidade em web aberta, não à saúde geral da internet.

Executivos da Google, incluindo o CEO Sundar Pichai, reiteraram que a empresa está, de fato, direcionando tráfego para uma gama mais ampla de fontes. Contudo, a realidade admitida no tribunal reflete um cenário desafiador para muitos na indústria digital, que se vêem lutando contra a diminuição do tráfego e a crescente influência da inteligência artificial.