- Stan Kroenke moveu uma ação contra a cidade de Inglewood, na Califórnia, sobre outdoors digitais próximos ao SoFi Stadium, avaliado em US$ 5,5 bilhões.
- Ele afirma que o acordo de publicidade violaria o seu contrato de desenvolvimento de 2015 e desviaria receitas de seu complexo e de grandes eventos futuros.
- A prefeitura sustenta que o acordo com a WOW Media é válido e que as restrições de publicidade decorrem de um contrato de desenvolvimento que não pode ser executado.
- Inglewood defende que os direitos de publicidade ao redor do Hollywood Park não devem sofrer restrições, alegando direito de uso de terreno público para projetos locais.
- A disputa envolve direitos de publicidade próximos a eventos de grande interesse, incluindo jogos dos Rams, a Copa do Mundo e os Jogos Olímpicos de Los Angeles, com o foco na influência sobre patrocínios e receitas.
Stan Kroenke, bilionário proprietário do Los Angeles Rams, moveu um processo contra a cidade de Inglewood, na Califórnia, questionando outdoors digitais próximos ao complexo de Hollywood Park, no entorno do SoFi Stadium. A ação, nascido de um acordo de desenvolvimento, busca barrar a instalação de outdoors que, segundo Kroenke, violariam contratos e prejudicariam receitas de patrocínio. O litígio envolve o futuro uso de publicidade em áreas adjacentes aos locais de grandes eventos.
Em julho, Kroenke ingressou com a ação no Tribunal Superior de Los Angeles, alegando que a autorização de outdoors digitais violaria o acordo de desenvolvimento de 2015 e desviaria recursos financeiros do estádio, do Hollywood Park e de eventos programados para a Copa do Mundo, o Super Bowl de 2027 e os Jogos Olímpicos de Los Angeles em 2028. A pretensão é impedir a implementação dos outdoors enquanto o caso tramita.
Contexto da disputa
Em abril, a prefeitura de Inglewood aprovou um contrato com a WOW Media para instalar até 60 outdoors digitais ao redor do Hollywood Park, com participação de receitas de publicidade partilhada com a cidade. A defesa de Kroenke sustenta que o acordo contraria termos do próprio contrato de desenvolvimento e favorece mercados de publicidade que não seriam acessíveis a seus interesses.
A prefeitura sustenta que o acordo de publicidade decorre de limitações legais ao desenvolvimento, e que a autorização de outdoors não violaria obrigações contratuais com Kroenke. A gestão municipal afirma que o contrato foi validamente aprovado por meio de referendo local, não por negociações diretas com autoridades, e defende o direito de explorar terreno público para fins diversos.
O Hollywood Park, em torno de 120 hectares a leste do Aeroporto Internacional de Los Angeles, abriga o SoFi Stadium, o YouTube Theater e empreendimentos comerciais e residenciais. O local fica próximo ao Intuit Dome, arena de Steve Ballmer, com a casa do Los Angeles Clippers desde 2024, ampliando o interesse de múltiplos interessados em publicidade.
Locais próximos aos esportes, incluindo moradores, o Kia Forum e associações comerciais, também questionam a estratégia de publicidade na região. Advogados de Ballmer e de outras partes envolvidas já propuseram ações similares contra Inglewood, ampliando a disputa sobre direitos de comercialização em áreas de grande circulação de público.
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