- Forbes Brasil divulgou a sexta edição da lista Melhores CMOs do Brasil, destacando 10 nomes que encaram o marketing como área estratégica para crescer o negócio, com base em trajetória, resultados e impacto.
- Alessandra Souza (Stellantis) lidera marketing na América do Sul, com foco em plataformas de comunicação e lançamentos como Bio-Hybrid e a entrada da Leapmotor no Brasil.
- André Svartman (Adidas) assume CMO desde setembro de 2024, combinando performance esportiva e lifestyle, com métodos digitais e IA influenciando a estratégia no Brasil.
- Cecilia Bottai Mondino (Grupo Heineken Brasil) conduz marketing com visão de longo prazo, conectando tecnologia, marca e experiência, visando liderança de mercado no beer do país.
- Daniela Campos (RD Saúde) comanda marcas Raia e Drogasil, fortalecendo a digitalização e o crescimento de marcas próprias, em meio a um ecossistema com alto faturamento e presença de mercado.
- Manoela Penna (COB) foca em inspirar a construção de uma Nação Esportiva, com projetos de comunicação, sustentabilidade e eventos que conectam o Movimento Olímpico à sociedade.
- Pethra Ferraz (Mercado Pago/Mercado Livre) coordena integração visual entre marcas e expansão regional na América Latina, buscando democratizar o acesso financeiro e patrocínios de peso.
- Stella Colucci (Motorola Brasil) lidera reposicionamento da marca com foco em lifestyle tech, parcerias estratégicas e participação em eventos como Fórmula 1 e Copa do Mundo.
- Taciana Lopes (Mastercard Brasil) dirige marketing para bilateralidade entre parceiros B2B e consumidores, enfatizando ecossistema de tecnologia e patrocínios regionais.
- Patrícia Borges (Diageo) tornou-se líder global da divisão de gin e runs em Amsterdã, representando expansão de responsabilidades dentro de uma carreira com passagens por L’Oréal, Mondelēz e Unilever; Nathalia Garcia (Bradesco) migra para Bradesco Consórcios com controle de P&L.
O Forbes Brasil publicou a sexta edição da lista Melhores CMOs do Brasil, reunindo 10 executivos de marketing com atuação decisiva para o desempenho de suas empresas. O levantamento analisa trajetórias, resultados recentes e o papel estratégico do marketing em ambientes de alto nível de decisão. O estudo leva em conta indicações editoriais e de pares, trajetória profissional, momento corporativo e resultados.
A edição de 2026 reforça a expansão do poder estratégico do marketing, com lideranças que integram áreas de negócio, tecnologia e experiência do consumidor. Entre os critérios, também aparecem avaliações de rankings de branding e de desempenho de mercados em que as marcas atuam. O conjunto aponta para uma transformação estrutural no papel do CMO no Brasil.
Alessandra Souza
Alessandra, à frente da Stellantis América do Sul desde janeiro de 2025, lidera marketing com foco em tecnologia, inovação e integração de marcas. Em 2024, sua atuação contribuiu para a expansão de mercado da companhia na região. O objetivo atual é consolidar marcas com enfoque em plataformas de consumo e experiência.
Ao longo de sua carreira, Alessandra atuou na Peugeot e Fiat, acompanhando fusões e reorganizações. A executiva enfatiza a visão global aliada a uma gestão de comunicação que sustenta o lançamento de tecnologias como a plataforma Bio-Hybrid. O trabalho busca ampliar a presença da empresa no Brasil e fortalecer a estratégia de marcas no país.
André Svartman
André, CMO da Adidas no Brasil desde 2024, acumula quase 30 anos em varejo e consumo. Sua liderança orienta a estratégia de marketing da marca, conectando desempenho técnico a lifestyle. Em 2025, adidas Brasil registrou crescimento de 13% na receita.
A estratégia atual privilegia a convergência entre qualidade técnica e cultura da marca. Com a Copa do Mundo de 2026 a aproximar-se, André destaca ativações como o lançamento da Trionda e espaços imersivos que fortalecem a presença da marca no varejo.
Cecilia Bottai Mondino
Cecilia comanda o marketing do Grupo Heineken no Brasil desde 2024, liderando estratégia que consolidou o Brasil como maior mercado global da marca em volume. O crescimento da receita líquida brasileira ficou em dois dígitos nos últimos anos, impulsionado por lançamentos como Heineken 0.0.
Ela aponta a transição entre execução e construção de legado como marco de sua carreira. O foco atual está em conectar tecnologia, marca e experiência para gerar vantagem competitiva sustentável, com presença em grandes plataformas de consumo e eventos culturais.
Daniela Cachich
Daniela, presidenta da Beyond Co. desde o início da década, soma experiência anterior na PepsiCo. Hoje atua como líder de marketing da Ambev, conectando estratégias de consumo com inovação de portfólio e distribuição.
A executiva destaca a centralidade do consumidor na definição de decisões, expandindo o olhar de marketing para áreas como revenue management, canais de venda e portfólio. O posicionamento busca consolidar a visão de longo prazo para a liderança da empresa.
Daniel Campos
Daniel comanda o marketing da RD Saúde desde 2023, responsável por Raia e Drogasil e por marcas próprias como Needs e bwell. Em 2025, a RD Saúde encerrou o ano com receita bruta de 47,6 bilhões de reais, aumento de 14% frente a 2024.
O desafio é gerenciar um ecossistema com marcas antigas e novas, fortalecendo bandeiras regionais. A estratégia digital inclui canais próprios que respondem por bilhões em receita trimestral, elevando a presença da farmácia como hub de saúde.
Felipe Cohen
Felipe assumiu o papel de CMO do Magalu em 2025, após uma década no grupo. A transformação da área mira a integração entre Magalu Ads, Magalu Cloud e outras frentes de alta performance, consolidando a Magalu como plataforma de serviços.
A empresa registrou vendas de 20 bilhões de reais em 2025. Cohen aponta a transição para uma plataforma integrada como passo essencial, enfatizando a experiência do consumidor como núcleo da estratégia de marca.
Guilherme Martins
Guilherme, à frente do marketing da Diageo Brasil desde 2024, supervisiona marcas como Smirnoff e Tanqueray. Na prática, a liderança enfatiza a educação do consumidor e a presença de marca em odes locais, com foco em educação de coquetelaria e gestão de portfólio.
A atuação ressalta diversidade, equidade e inclusão como pilares institucionais. O Brasil aparece como centro de inovação para a Diageo, conectando marcas à cultura nacional com narrativas que fortalecem o brand equity.
Manoela Penna
Manoela, ex-diretora de comunicação do COB, passou a liderar marketing esportivo e governança de marcas no cenário nacional desde 2025. Sua atuação prioriza a construção de uma Nação Esportiva por meio de campanhas de engajamento e sustentabilidade.
O histórico inclui Lions de campanhas premiadas e participação em eventos de grande porte. A gestão busca associar marcas esportivas a valores olímpicos, ampliando receitas e visibilidade do esporte nacional.
Pethra Ferraz
Pethra lidera o marketing do Mercado Pago desde 2022, com atuação regional para América Latina. Em 2026, a plataforma consolidou-se como banco digital regional, apoiando integração visual entre marcas do Grupo Mercado Livre.
A executiva foca na democratização de serviços financeiros na região, ajustando estratégias por país. A parceria com Guia Michelin e patrocínio a eventos de alto perfil no Brasil integram a visão de ecossistema de tecnologia para pagamentos.
Taciana Lopes
Taciana comanda o marketing da Mastercard Brasil desde 2024, enfatizando a evolução da empresa para um ecossistema de tecnologia para pagamentos e comércio. A líder foca em parcerias B2B, experiências do consumidor e patrocínios estratégicos, como a Fórmula 1.
A posição brasileira da Mastercard se mantém entre as principais operações globais, com atuação destacada por meio de iniciativas de pagamento seguro e integração digital. Taciana ressalta o papel do marketing como facilitador de experiências simplificadas para clientes regionais.
Stella Colucci
Stella é diretora de marketing da Motorola Brasil desde o fim de 2024, em reposicionamento estratégico. A equipe busca humanizar tecnologia e ampliar a presença da marca no segmento ultra premium, com linhas como Edge e Razr.
Parcerias com Pantone, Swarovski e participação em eventos esportivos consolidam a relevância da marca. O objetivo é manter liderança de mercado no Brasil e fortalecer a conexão emocional com o público, ampliando o alcance cultural da empresa.
O conjunto da lista evidencia que o marketing no Brasil está cada vez mais conectado a estratégia de negócios, tecnologia e experiência do consumidor, com forte foco em resultados e inovação.
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