- Nota média da imagem do Brasil no exterior é 6,34 em uma escala de 0 a 10, segundo a pesquisa Marca Brasil da OnStrategy, divulgada pela CNN Brasil.
- Amazônia é apontada como o maior ativo do Brasil no exterior, com avaliação externa de 7,03 e 9,4 em beleza e cultura, sendo a única região cuja percepção externa supera a interna.
- Agronegócio apresenta percepção de governança e liderança sem lacunas, sugerindo contratos confiáveis e gestão estável.
- Liderança em energias renováveis e tecnologia aparece com score de 5,82, indicando lacuna na narrativa que transforme essa liderança em diferencial externo.
- Segurança pública é o principal entrave, com pior nota externa de 4,4, funcionando como teto para o crescimento da imagem, enquanto turismo tem o maior efeito multiplicador, em 7,13.
O Brasil é avaliado com moderada reputação no exterior, segundo a pesquisa Marca Brasil da OnStrategy, divulgada pela CNN Brasil. A nota média fica em 6,34/10. O estudo abrange outubro de 2025 a março de 2026 e ouviu 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros.
O levantamento aponta um paradoxo: a admiração dos estrangeiros supera a percepção interna em 0,4 ponto, mas falta uma narrativa estratégica e a percepção de insegurança atrapalha a transformação do potencial em valor econômico.
Amazônia aparece como o maior ativo do país no exterior. A região tem avaliação externa de 7,03, interna de 6,47 e recebe 9,4 de beleza e cultura entre os estrangeiros. O mundo enxerga a Amazônia como ativo global relevante.
Amazônia e o paradoxo da admiração
O estudo destaca que a região é valorizada globalmente, mesmo quando não é plenamente compreendida pela população local. Esse descompasso reforça a necessidade de estratégias de comunicação mais consistentes.
Confiança no agronegócio e lacuna tecnológica
No agronegócio, há percepção de governança e liderança estáveis, com “gap zero” em contratos e gestão. Já energias renováveis e tecnologia aparecem com percepção incompleta, refletindo lacuna de narrativa externa.
O setor de energia e tecnologia alcançou 5,82, indicando que o país não converte liderança verde em diferencial reconhecido internacionalmente.
Segurança pública como o teto invisível
O pilar de estilo de vida e segurança é apontado como maior entrave, com nota externa de 4,4. Esse fator limita o crescimento de outros indicadores de imagem.
Apesar disso, o turismo aparece como o maior multiplicador da marca, com 7,13, mas a insegurança é considerada pré-condição crítica a ser enfrentada.
Metodologia e fontes da pesquisa
A pesquisa envolve entrevistas com cidadãos de diversos países, incluindo EUA, México, Argentina, China, Reino Unido e França. A OnStrategy, criada em 2009 e sediada em Lisboa, atua em brand value management.
Ao longo da semana, a CNN Brasil divulgará conteúdos com os desdobramentos do estudo. A cobertura inclui programação na TV e nas redes, com análises sobre economia, política, agro e segurança.
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