Kraft Heinz planeja dobrar de tamanho no Brasil

A Kraft Heinz no Brasil pretende dobrar seu tamanho até 2030, segundo afirmou o CEO da empresa no país, Ariel Grunkraut, em entrevista à Bloomberg Línea. A estratégia visa ampliar a presença das marcas Heinz, Quero, Hemmer e BR Spices no portfólio regional.

A empresa já mostrou crescimento expressivo entre 2020 e 2025, impulsionado pela marca Heinz e pelas aquisições da Hemmer, de Blumenau (SC), em 2021, e da BR Spices, no mesmo ano. Agora, a aposta é manter o ritmo sem novas aquisições até 2030.

Grunkraut indicou que, de 2026 a 2030, a meta é dobrar de tamanho sem realizar aquisições. O executivo ressalta que há valor a ser extraído das quatro marcas atuais, com foco em ampliar receitas no mercado brasileiro.

Entre as ações anunciadas, a Kraft Heinz lançou o ketchup Heinz Zero para atender à demanda por produtos com menor teor de açúcar. Além disso, a empresa pretende expandir as vendas de maionese no Brasil, fortalecendo o portfólio nacional.

A marca Heinz representa cerca de 45% do faturamento da operação brasileira, segundo o CEO. O desempenho da Heinz para o Brasil permanece central na estratégia de crescimento da companhia no curto e médio prazos.

Mudança de foco estratégico

A nova orientação marca uma mudança em relação ao ciclo anterior, em que o crescimento esteve atrelado a aquisições e ao desempenho da Heinz. Com a nova leitura, a Kraft Heinz aposta em rentabilizar as marcas próprias já existentes para ampliar participação de mercado.