Mercado de influenciadores cresce, mas marcas enfrentam gestão de campanhas

No Brasil, há cerca de 3,8 milhões de influenciadores; metade dos consumidores já comprou motivado por uma recomendação online e 41% prefere produtores de conteúdo locais.
O setor enfrenta dificuldade operacional para gerenciar campanhas, com queda do engajamento orgânico em conteúdos patrocinados de 4,5% para 2,8% no nicho de beleza.
Mais da metade das marcas brasileiras (53%) tem dificuldade para quantificar o retorno sobre o investimento, o que freia o crescimento do orçamento de atuação.
A Flikta, startup de Flávio Babos, oferece um ecossistema de automação para gerenciar milhares de criadores, com rastreamento automatizado e gamificação para incentivar resultados.
Estudos indicam que programas de recompensas elevam conversões; na plataforma Flikta, publicações geram pontos convertíveis em cupons, com taxas de conversão entre 8% e 15%—superior à média de 3% a 5% observada em promoções de varejo.

O mercado de criadores de conteúdo no Brasil segue em expansão, consolidando-se como pilar das estratégias de marketing digital. Hoje, o país abriga cerca de 3,8 milhões de influenciadores digitais, que influenciam decisões de compra e movimentam a economia.

Pesquisas indicam que metade dos consumidores já agiu após uma recomendação online. Além disso, 41% do público prefere acompanhar produtores locais, destacando a importância da identificação cultural para conversões.

No entanto, o setor encara desafios operacionais. Estudos apontam queda do engajamento em conteúdos patrocinados, especialmente no nicho de beleza, e aumento da competição pela atenção no feed.

A principal dificuldade das marcas não é a oferta, mas a falta de infraestrutura para gerenciar campanhas em larga escala. Uma pesquisa conjunta aponta que 53% das marcas brasileiras têm dificuldades para medir o ROI, travando investimentos.

Flikta: uma solução para a gestão de campanhas

A startup brasileira Flikta lançou um ecossistema voltado à automação e centralização da gestão de influenciadores. Criada por Flávio Babos, a plataforma mapeia falhas do mercado e permite gerenciar milhares de criadores simultaneamente.

O funcionamento combina gamificação e rastreamento automatizado. Dados da Scaleo indicam que programas com metas claras elevam a conversão em até 7 vezes em comparação com modelos tradicionais.

Na prática, a Flikta monitora publicações no Instagram, gera pontos para criadores e oferece cupons para audiência. Cupons e links de afiliados são integrados ao carrinho, reduzindo etapas manuais.

Resultados esperados apontam taxas de conversão entre 8% e 15% para programas estruturados, bem acima da média de 3% a 5% de promoções de varejo, segundo a MyCred. As áreas de beleza, moda e bem-estar ganham maior relevância com esse formato.