- O setor de beleza premium no Brasil cresceu 10% no primeiro trimestre de 2026, acima da média global de 7%.
- Os dados são da Circana e foram apresentados pela analista Ana Seccato.
- O Brasil representa cerca de 25% das vendas de beleza na América Latina, enquanto a região responde por aproximadamente 6% das vendas globais.
- O consumidor brasileiro é visto como diferencial, com um mercado nacional bem estruturado e forte conexão com tendências globais via ambiente digital.
- A beleza é considerada porta de entrada para o mercado premium, oferecendo produtos de marcas valorizadas a preços mais acessíveis dentro do segmento de luxo.
O setor de beleza premium no Brasil cresceu 10% no 1º trimestre de 2026, segundo a Circana. O desempenho é superior à média global, que ficou em 7%, apontando o país como mercado estratégico para conglomerados do segmento.
A Circana divulgou os dados por meio da analista de beleza Ana Seccato. O levantamento analisa categorias como maquiagem, fragrâncias, skincare e cuidados com o cabelo, reunindo ações de grandes marcas.
Brasil se destaca na América Latina, respondendo por cerca de 25% das vendas de beleza na região. A região, por sua vez, soma em torno de 6% do faturamento global do setor.
Desempenho regional
O resultado brasileiro é descrito como sinal de potencial para investimentos. Grandes grupos passam a enxergar a América Latina como canal de crescimento adicional frente a mercados maduros.
Comportamento do consumidor
A analista aponta que o consumidor brasileiro está fortemente conectado às tendências digitais, o que facilita a entrada de novas marcas. O acesso a produtos de marcas valorizadas permanece mais acessível do que em outros segmentos de luxo.
O estudo ressalta ainda que o Brasil manteve desempenho acima da média mundial nos quatro últimos anos, reforçando a posição do país no portfólio de marcas premium globais.
Porta de entrada para o premium
Mesmo com endividamento familiar, o setor de beleza funciona como porta de entrada para o premium ao oferecer itens de marcas reconhecidas a preços relativamente mais acessíveis. Itens como batons, perfumes e cremes são citados como exemplos.
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