Onitsuka Tiger se desliga da Asics e retorna aos EUA após sucesso no Japão

A ASICS decidiu escindir Onitsuka Tiger, criando a OT Group como filial para acelerar a expansão global da marca de estilo retrô.
Onitsuka Tiger abrirá lojas conceito na Europa e nos Estados Unidos, com retorno aos EUA previsto para fevereiro de 2027, incluindo uma flagship em Los Angeles.
No trimestre de janeiro a março, as vendas da marca subiram cerca de um terço, com margem de lucro em torno de quarenta por cento, a mais elevada entre as marcas do grupo.
Analistas avaliam que a independência pode elevar custos e dificultar a manutenção de margens, já que a empresa passa a operar com uma estratégia de expansão agressiva de lojas próprias.
A marca, criada em mil novecentos e quarenta e nove em Kobe, ficou conhecida por modelos como o Mexico 66 e buscará consolidar presença adicional globalmente, inclusive no Japão.

A partir de una reestruturação corporativa, a Onitsuka Tiger deixa o grupo Asics e avança para uma abertura de lojas próprias no exterior. A empresa assinou a separação para virar hoje OT Group, unidade independente da marca.

A iniciativa anunciou a criação de uma flagship em Los Angeles, Califórnia, programada para fevereiro de 2027. A estratégia visa ampliar a presença da marca de estilo retrô nos Estados Unidos e na Europa.

A mudança ocorre após a divulgação, em Tokio, de uma rueda de imprensa, em 10 de junho de 2026, sobre a cisão da divisão de alto valor da Onitsuka Tiger. A Onitsuka Tiger busca maior autonomia financeira.

A marca, famosa pelas zonas amarelas e pretas, mantém a linha premium Nippon Made e planeja acelerar a abertura de lojas em mercados estratégicos como China, Itália e Coreia do Sul. A meta inclui retomar presença nos EUA.

Especialistas veem os margens atuais da marca como próximos aos de marcas de luxo, o que sustenta a expectativa de rentabilidade, apesar dos custos de operação de uma empresa independente. A autonomia pode alterar a estrutura acionária.

A sociedade OT Group, detentora da Onitsuka Tiger, deverá enfrentar custos de implementação da nova estratégia, com foco em lojas próprias e investimentos em comunicação. Analistas destacam o desafio de manter margens elevadas.

A Onitsuka Tiger atua há quase oito décadas, desde Kobe (1949). A marca ganhou nova vida na Europa em 2002 e volta a ampliar operações globais com a nova estrutura corporativa. A estratégia mira aumento de venda de calçados retrô.

Com a abertura prevista de mais pontos de venda, a marca busca captar interesse de consumidores por opções diferenciadas diante da competição de Nike, Adidas e outras, mantendo o tom histórico de design japonês.