Mercado de imóveis de alto padrão usa vídeos curtos em vez do modelo tradicional

Plataformas de imóveis de alto padrão adotam vídeos curtos e curadoria para acelerar a busca, com conteúdo similar a redes sociais, mas voltado ao segmento.
O PilarHomes, portal focado em São Paulo e Curitiba, reúne anúncios apenas de imobiliárias e corretores parceiros da rede, evitando repetição de imóveis.
A rede soma 220 imobiliárias parceiras e atua em bairros como Itaim, Jardins, Vila Nova Conceição, Moema e Pinheiros, em São Paulo, além de Batel, Ecoville e Água Verde, em Curitiba.
A plataforma lançou uma ferramenta de vídeos curtos para deixar a busca mais rápida e visual, buscando atender hábitos digitais de compradores de alta renda.
Em 2025, a Pilar movimentou R$ 3,5 bilhões em valor geral de vendas (VGV); a meta para 2026 é chegar a R$ 5 bilhões, com mais de 20% de participação em bairros foco e > R$ 1 bilhão em VGV no primeiro trimestre, além de R$ 550 milhões em VGV em maio.

A busca por imóveis de alto padrão no Brasil passa a ganhar formato mais dinâmico e visual. Plataformas estão substituindo o modelo tradicional com portais genéricos, anúncios repetidos e imóveis desatualizados.

A iniciativa envolve a PilarHomes, portal voltado a imóveis de alto padrão em São Paulo e Curitiba. A plataforma reúne apenas anúncios de imobiliárias e corretores parceiros da rede Pilar, reduzindo duplicidade.

Além disso, a rede soma 220 imobiliárias parceiras, com atuação em bairros de destaque como Itaim, Jardins, Vila Nova Conceição, Moema e Pinheiros, em SP, e Batel, Ecoville e Água Verde, em Curitiba.

Ferramenta de vídeos

Para acelerar a busca, a PilarHomes lançou vídeos curtos. O formato é inspirado em plataformas como TikTok e Instagram, aplicado à descoberta de imóveis de alto padrão.

Dados e metas

A empresa movimentou 3,5 bilhões de reais em VGV em 2025. A meta para 2026 é atingir 5 bilhões em imóveis vendidos. O grupo conquistou mais de 20% do valor vendido em bairros foco e superou 1 bilhão em VGV no 1º trimestre deste ano.

Mais de 400 vendas foram registradas no primeiro trimestre, com maio registrando mais de 550 milhões em VGV. O avanço demonstra a incorporação de tecnologia, vídeo e lifestyle no segmento de alto padrão.