Trocas de figurinhas do álbum da Copa 2026 movimentam shoppings

94% dos shoppings promoverão ações relacionadas à Copa do Mundo, com destaque para lounges de trocas de figurinhas do álbum FIFA 2026.
54% dos shoppings que vão atuar esperam aumento de vendas durante o torneio, enquanto 49% projetam mais visitantes.
A SYN já percebe impacto em maio: Shopping Cidade São Paulo registrou 7,2% de incremento no movimento com a arena de trocas; Tietê Plaza teve 6% a mais de visitantes no mês.
O grupo ALLOS, com 45 shoppings, adotou ações de trocas em todas as unidades para estimular convivência e engajamento com a Copa.
Além das trocas, 80% dos shoppings estudam transmissões dos jogos e horários especiais durante as partidas da seleção brasileira.

Abrasce aponta que 94% dos shoppings farão ações relacionadas à Copa do Mundo de 2026, com destaque para lounges de trocas de figurinhas do álbum oficial. A prática é adotada por 81% dos empreendimentos consultados. Os dados são da Associação Brasileira de Shopping Centers.

Entre os shoppings que operam ações, 54% preveem aumento nas vendas durante o torneio, enquanto 49% estimam maior fluxo de visitantes. Os números refletem expectativas de engajamento do público com a competição.

Na prática, a SYN já implementa ações em três shoppings no estado de São Paulo. No Shopping Cidade São Paulo, há uma arena de trocas em parceria com a Livraria da Vila, em operação desde 19 de maio, com incremento de 7,2% no movimento. O Tietê Plaza também registrou queda de 6% no fluxo em maio, apesar de ampliação de atividades.

Exemplo em campo

No Tietê Plaza, a Arena de Trocas da Copa do Mundo gerou aumento de visitantes e utiliza ativações pelo aplicativo, com prêmios de álbuns e figurinhas oficiais. A rede ALLOS, responsável por 45 shoppings, confirmou participação de todos os seus empreendimentos em trocas, sem divulgar números.

Estratégias e impactos

A iniciativa busca estimular convivência entre torcedores e reforçar o engajamento com a Copa da FIFA 2026. Além das trocas, transmissões de jogos estão no radar de 80% dos shoppings consultados pela Abrasel, que também aponta horários especiais em 80% dos empreendimentos durante partidas da seleção brasileira.

Segundo Glauco Humai, presidente da Abrasce, o público tende a aumentar o fluxo e a permanência nos centros de compra ao oferecer experiências, entretenimento e conveniência em torno da Copa. A entidade não divulgou o total de shoppings participantes do levantamento.