Cannes ganha hub latino de negócios e marketing

Mercado Ads leva o LATAM Club ao Cannes Lions 2026, reunindo marcas, agências e lideranças latino-americanas entre 22 e 26 de junho, na Croisette.
O espaço oferece duas salas de reuniões, estúdio de micropodcast e áreas de networking, com about 100 encontros previstos na semana.
A presença coincide com expansão da publicidade do Mercado Livre, que registrou crescimento de 73% na receita do primeiro trimestre de 2026, com foco em retail media e uso de dados para mensurar resultados.
A programação inclui CMO Breakfast oficial do Cannes Lions, sessão com Jim Stengel e ações de relacionamento com pilotos de Fórmula 1 Franco Colapinto e Gabriel Bortoleto.
Sean Summers, EVP de Retail Media & CMO, destaca a evolução das ferramentas de relação entre investimentos em publicidade e resultados de negócio; Summers integra o júri da categoria Creative Brand Lions.

O Cannes Lions segue consolidando-se como um dos principais encontros da indústria de marketing, publicidade e tecnologia. O festival funciona como vitrine para lançamentos, debates e negociações entre anunciantes, agências e plataformas.

Em 2026, o Mercado Ads leva ao evento o LATAM Club, espaço criado para reuniões de negócios, produção de conteúdo e encontros entre marcas da região. O hub ficará na Croisette, de 22 a 26 de junho, com estrutura para cerca de 100 encontros.

A operação de publicidade do Mercado Livre está em expansão. O grupo aponta crescimento de 73% na receita do Mercado Ads no 1º trimestre de 2026 ante o mesmo período de 2025, com ritmo acima da média regional em 2025. O foco é reforçar o retail media e o uso de dados para medir resultados.

Marketing, negócios e Fórmula 1

Durante a semana, o LATAM Club promoverá encontros entre lideranças de marketing de diferentes países. Destaques incluem um CMO Breakfast oficial do Cannes Lions e uma sessão com Jim Stengel, ex-CMO da Procter & Gamble, que falará sobre liderança e construção de marcas.

O espaço ainda promoverá ações de relacionamento com a presença de pilotos de Fórmula 1, Franco Colapinto e Gabriel Bortoleto, fortalecendo o networking entre executivos e equipes do setor.

Para Jesús Moreno Sosa, SVP do Mercado Ads, as discussões devem abordar a evolução das ferramentas que conectam investimentos em publicidade a resultados de negócio, com foco na jornada do consumidor.

“Hoje é possível acompanhar com precisão a jornada do consumidor e entender como diferentes contatos contribuem para uma venda”, afirma Sosa, que também participa do programa do festival.

Representação latino-americana no júri

Além da programação, Sean Summers integra o júri da categoria Creative Brand Lions, criada nesta edição para reconhecer marcas que unem criatividade e estratégia de negócios. A participação reforça a presença latino-americana nas decisões do Cannes Lions 2026.