- A pós-graduação em Negócios e Marketing de Luxo Contemporâneo, promovida pela Vogue e ESPM, encerra mais uma edição com conteúdos teóricos, análises e networking no setor de luxo.
- As turmas apresentaram seus trabalhos de conclusão, sob orientação da professora Silvana Scheffel, com banca formada por Mariana Cerone e Heloisa Marca Trincanato.
- Cortês Real Estate propõe ler o mercado imobiliário de luxo como rito de transferência patrimonial, destacando curadoria radical, off-market e uma estética de contenção para enfatizar o significado do bem.
- Aurora apresenta longevity residences de ultra luxo para o público 60+, integrando saúde, arquitetura, hospitalidade e lifestyle em um ecossistema de longevidade ativa.
- Casa Lumière cria um clube privado na Casa Higienópolis, com seleção por mérito, biblioteca, bistrô, salões e programação cultural voltada a uma comunidade que valoriza conhecimento e convivência.
O encerramento de mais uma edição da pós-graduação em Negócios e Marketing de Luxo Contemporâneo, promovida pela Vogue e ESPM, marcou a apresentação dos trabalhos de conclusão. O curso reúne recém-formados, empreendedores e gestores para debater gestão de luxo.
Ao longo do programa, foram explorados temas como história do luxo, comportamento de novos consumidores, oportunidades em mercados emergentes e inovação aplicada ao setor. As aulas combinaram teoria, análises e debates, com networking no setor.
A banca avaliadora foi composta pela professora Silvana Scheffel, e pelos professores Mariana Cerone e Heloisa Marca Trincanato, que avaliou os projetos apresentados pela segunda parte da turma 12. Confira a seguir os trabalhos na visão dos alunos.
Cortês Real Estate
Projeto de Ana Beatriz de Figueiredo de Almeida, Gilmar Codogno Junior, Henrique Assis Francelino Aragão e Rafael Caetano dos Santos.
Cortês Real Estate propõe ler o mercado imobiliário de luxo como um rito de transferência patrimonial, priorizando discrição e off-market. O conceito privilegia experiência, exclusividade e estética contida, com carteira restrita de clientes.
O projeto desloca o foco do luxo do excesso para o significado, buscando manter o valor simbólico do bem. A curadoria radical e a comunicação silenciosa estão entre as estratégias, enquanto a narrativa do imóvel ocupa o centro da proposta.
A leitura destaca a importância do proprietário vendedor como protagonista ausente na operação, guiando decisões que preservam a continuidade da marca e o valor patrimonial no longo prazo.
Aurora
Projeto de Adrianna Braga, Amanda Marins, André Law, Daniela Bezerra, Gabriela Diniz, Julia Caetano, Maria Cristina Giordano e Tatiana Rangel.
Aurora apresenta longevity residences de ultra luxo para o público 60+, com foco em bem-estar, comunidade e experiências premium. O ecossistema integra saúde, arquitetura, hospitalidade e lifestyle.
A proposta enfatiza pertencimento, autonomia e desejo, rompendo com a imagem tradicional de envelhecimento. Inspirada em destinos internacionais de wellness, a iniciativa oferece residências exclusivas, serviços sob medida e curadoria de saúde preventiva.
O modelo de negócio combina hospitalidade, wellness e comunidade, buscando criar uma nova categoria no mercado brasileiro de luxo, com ênfase em significado, tempo e conexão humana.
Casa Lumière
Projeto de Adrianna Braga, Amanda Marins, André Law, Daniela Bezerra, Gabriela Diniz, Julia Caetano, Maria Cristina Giordano e Tatiana Rangel.
Casa Lumière cria um clube privado instalado na Casa Higienópolis, imóvel tombado do Grupo Iguatemi, voltado a uma elite cultural. A seleção de membros é criteriosa e baseada em vida marcada por conquistas e vivências.
O espaço funciona entre 9h e 21h, oferecendo biblioteca curada, bistrô, jardim e salões de convivência, além de uma programação que inclui livros, vinhos, jantares e workshops. A indicação para associação é concreta e selada com uma chave, elevando o capital cultural do grupo.
Os projetos apresentados refletem a diversidade de formatos de luxo no Brasil, alinhados a tendências de mercado, bem-estar e cultura, conforme apurado pela pós-graduação promovida pela Vogue e ESPM.
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