- O Oxford English Dictionary escolheu “rage bait” como Palavra do Ano de 2025, definindo o termo como conteúdo online criado para provocar raiva e aumentar engajamento.
- A instituição afirma que o uso da expressão triplicou em 2024, refletindo mudanças na forma como plataformas digitais moldam a atenção pública.
- Exemplos recentes incluem conta anônima de Jennifer Lawrence no TikTok para discutir fãs de cinema e estratégias de rage bait usadas por influenciadores de direita para inflamar debates políticos.
- O conceito é visto como manipulação emocional que busca cliques e reforça discórdia e polarização nas redes.
- Entre as finalistas estavam “biohack” e “aura farming”; a palavra foi registrada pela primeira vez em 2002, no Usenet.
O Oxford English Dictionary divulgou nesta segunda-feira a Palavra do Ano de 2025: rage bait, termo que descreve conteúdo pensado para provocar raiva e aumentar engajamento. A escolha evidencia mudanças na forma como plataformas digitais captam a atenção do público.
Segundo o dicionário, rage bait é conteúdo online criado para suscitar raiva ou indignação, com objetivo de ampliar tráfego ou interação. A definição destaca que a estratégia vai além do clickbait, mirando diretamente as emoções para viralizar.
A instituição aponta que o uso desse termo triplicou em 2024. O presidente da Oxford Languages, Casper Grathwohl, afirma que a expressão representa tática de manipulação emocional na era das redes sociais e da polarização.
A relação entre rage bait e a cultura digital é vista como uma evolução: antes era a curiosidade que movia cliques; hoje predomina a exploração emocional para elevar o alcance. A mudança reforça a relevância do tema para compreender o consumo de conteúdo online.
Entre os concorrentes deste ano estão termos como aura farming e biohack, que refletem preocupações modernas sobre construção de persona e aprimoramento corporal. A lista completa é baseada em um corpus de 30 bilhões de palavras de veículos globais.
Casper Grathwohl associa rage bait ao ciclo de indignação que leva a mais engajamento, com algoritmos amplificando o conteúdo. O resultado é uma experiência online mais volátil e emocional, segundo especialistas da área.
O termo tem raízes antigas, remontando a um grupo de Usenet em 2002, mas hoje aparece com frequência em vídeos virais e debates políticos. A prática é comum em anúncios de jogos para celular e em estratégias de influencers.
Jennifer Lawrence chamou atenção ao admitir ter criado uma conta anônima no TikTok para discutir e provocar fãs de cinema. Em debates internacionais, influenciadores de direita também admitiram usar táticas de rage bait para inflamar discussões políticas.
